从网红到网红经济

01、网红的发展历程

Web1.0 技术的运用直接催生了 BBS、网络文学社区等早期的互联网平台。最先接触互联网的用户大都是高文化、高素质、高收入人群，他们经常在论坛以及网络文学社区发表一些独到的观点和具有阅读价值的文章。他们最早不叫网红，叫网络达人。

博客的产生使得信息的传播有了新的形式，同样带动了一批网红的产生。这一阶段的网红“以丑为美”，通过发表另类观点、上传低俗图片、恶搞等手段，迅速获得关注。

短文字 + 图片的组合形式催生了新的网红群体——段子手；微博和微信的流行为电商模特提供了平台。这一时期的网红呈现多样化的特点，网红进入“审美”阶段。

移动互联网的出现使得网络直播行业快速发展，依托网络直播平台产生了大量的网红女主播。短视频的流行同样也产生了一批网络红人。

02、网红经济及其发展 

网红的产生和发展直接催生了网红经济。网红经济是以网络红人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

早期的网红经济以人为主，即网络红人开的网上店铺。但其主要专注在“网红”本身的运营，而忽视了背后产品的品质与价值。

2017 年，一款名为“脏脏包”的食品一夜爆红。网红经济的“网红”，从人变成了物。这种变化的本质，是主打培养导流的人，变成了主打产品。

2018 年的网红经济，更多的是转变思维，从注重导流的人到注重引流的产品，网红不只局限于“网络红人”概念，包装、传播、变现是网红经济构成的三个重要环节。

03、基于社交的品牌传播 

网红传播是网红经济的必经阶段。网红传播主要包括两个过程 ：品牌打造、社群构建。

通过角色包装、话题打造、全平台推广等方式，形成自己的品牌，产生品牌效应；继而通过粉丝沉淀、品牌传播、资源链接等方式进行社群构建，为下一步商业变现打下基础。

04、基于内容的网红经济 

网红包装是网红经济形成的基础。网红包装包括两个方面 ：网络红人的角色定位、日常内容策划与生产。

网红经济的形成机制

01、核心 ：网络红人

传播者将有机的身体以数字编码的形式，通过互联网界面，传播给受众，为受众创造了一个梦境般的现实生活场景，满足受众无意识的本能需求。

网络红人满足了受众的本能欲望，传播者所呈现的世界是受众所向往的。而受众认为，只要与网红的长相、衣品、穿着、兴趣爱好等相一致，完全可以将梦境变为现实，对于网红的喜爱和追捧进而就转变为对其所使用产品的追捧与效仿。因此可以说，“网络红人”是网红经济的核心。

02、连接 ：粉丝文化 

粉丝对于偶像狂热的追求而引发的粉丝文化，就会催生粉丝经济。“粉丝经济”是指通过提升用户黏度来优化口碑营销实效以获取经济收益与社会效益的信任代理形态与经济运作方式。

传播者利用受众追求与理想化生活一致的心理，通过网络红人在互联网平台开设店铺、网红代言品牌广告等方式，将线上的流量转化为经济效益，产生收益。粉丝文化正是网红经济得以形成和存在的必要条件。

03、转换 ：关系经济

新媒体经济是一种关系经济，“是一种以互联网为基础，以关系传播为纽带，以关系产品和关系转换为核心并创造出新的商业模式的经济活动，也是一种新的经济形态”。

社交媒体以良好的技术性、交互性以及巨大的创造力，让人们自由地组合在一起，使得大众传播回归到人际关系的层面上，促使粉丝之间、网红与粉丝之间产生“关系”，同时也产生了巨大的“流量”，将流量转化为经济效益则是网红经济的终极目标。

网红经济对传媒业的启示

01、传播模式 

从传播模式来讲，应当具备风格意识与品牌意识。

风格是指传播者所具有的独一无二的特质，个性化内容的持续生产，是传播者风格形成的关键。持续的个性化内容生产，会产生品牌效应。

02、用户模式       

从用户模式来讲，应当注重粉丝互动与服务意识。

传播者提供具有一定热度的内容，与社交平台等新媒体平台上集聚的粉丝进行交流，这种交流可以是留言、点赞、评论等线上呈现，也可以在线下组织一些针对受众需求的活动。

同时，传媒从业者要具备服务意识。在交流互动中要时刻注重数据的收集整理，利用数据反馈洞察用户需求，以便及时调整和响应需求。

03、商业模式         

从商业模式来讲，应当具备流量变现与产品意识。

持续的个性化内容的传播会集聚大量的粉丝，传播者可以采用制造话题、策划活动、品牌代言等各种方式，将这些流量转化为潜在的购买力和经济效益。

本文转自：网红世家

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