我们发现，小米每一轮的信息传递，都是从小圈子跳到大圈子，从行业意见领袖到专业达人，再到普罗大众。

小米社区可能只有1000人，他们都是行业大神，对拥有十几万用户的专业科技社区有很强的影响力。这些专业社区，我们一般人可能不会特意去泡，但是经过科技版块的网媒传播，比如腾讯资讯窗口里的科技版块，受众非常广，只要能上网我们每个人都有机会看到上面的资讯，而他们往往会在科技社区里采集信息。我们可以看到，每一轮传播，接受信息的人群都在翻倍增长。

不仅小米如此，最近让人印象深刻的现象级传播——今年5月7日百雀羚《一九三一》创意广告（在网页或微信订阅号搜索百雀羚，就能看到这则广告），用的也是这个套路，从小圈子到大圈子。

百雀羚《一九三一》主要通过自媒体传播，尤其是广告类KOL，传播路径是这样子的：

在这次宣传里，百雀羚没有把主力放在天猫上投广告，或做更直接的地推，而是选择“广告圈”的生态链。由广告圈的意见领袖，到众多的广告从业人员，再引起广告从业者的相互讨论，从而影响到广告从业人员的亲友。由一个有影响力的小群体，经过几层传播，把影响力进一步放大

这种方法，小品牌也可以操作。试试找出你的产品或信息的传播链，从传播链的上游开始做推广

2）内容让人有转发的欲望

就这么看标题，有点像废话，关键是你要明白人的“欲望”。

传播链或是说渠道的选择，是从整个传播的大局、整体规划来谈，而受众个人是否愿意去转发，那还得看内容。

想想，我们为什么会主动转发一个信息？

主动转发，归纳起来有两个原因：这条信息能帮助我们塑造个人形象（比如培训师可能转发一些学习技巧），或者它能成为我们的社交货币。

社交货币怎么理解？打个通俗的比如，你一直不知道怎么跟暗恋对象搭讪，当你知道她想买一台便宜高配置的手机，这时，小米手机就是你的社交货币，你可以通过跟她推介小米来获得社交机会。

容易引起转发的内容有几个特点，内容人性化接地气、看起来靠谱可信，排版设计合理易懂，还有用帮助而不是营销的讲述方式更容易得到转发。

当然内容传播的时机也很重要。怎么写内容，怎么传播信息，具体的操作方式说起来就太多了，需要换一个篇章再谈。

总结

最后，总结一下，根据传播公式，每轮转发曝光量的增量并不总是递增，只有在人均传播效益大于1的时候，传播才能真正滚动起来。要做到这点，有两个操作方法：

一是从小圈子到大圈子的传播。分析目标用户接受信息的人际传播链，在传播链的上游推广。

二是提高用户的转发意愿。把传播内容/产品塑造成社交货币，或是通过所传播的信息帮助用户打造个人品牌。

恭喜你又啃完了一篇硬货，给自己点个赞。

本文转自： 运营风向标 ，作者：赵子辰

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