3月14日，一部被誉为年度催泪爱情的电影《比悲伤更悲伤的故事》，在白色情人节上映。

上映第二天，单日票房就赶超了漫威大片《惊奇队长》，且持续保持着领头羊的地位。

这样一部所谓带入强烈的“亮点”剧情，备受年轻人的追捧的电影，虐恋题材再度走红的原因是什么呢？

相信大家都知道票房是可以“作假”，但是社会大众的热点情绪动态是不会“作假”的，因为消费者观看电影是会产生情绪的。

为什么会这样说呢？

只要有消费者认可这部电影，自然就会在一些网络平台中传播渲染情绪，尤其是现在的“抖音”短视频。

因此，对这部剧背后运营的团队来说，只要把电影的主题“爱情”与现实社会年轻人的感情，结合在一起，并射影出来。

用故事的形式拍成短视频套上情节，然后配上适当的音乐节奏，借助抖音上热门的工具，很容易打造出热门话题。

对于短视频的渲染的速度来说，最快的就是直接让观看者代入到故事情节中去，让观看者能够感同身受。

这样，消费者自然而然就会随大流，会尝试去观看这部电影，这种宣传方式和运营效果，就直接发挥出了重要性。

在微博上，热门话题的阅读量已经达到4亿多。

《比悲伤更悲伤的故事》，这部黑马电影能够成功打入市场票房，它背后运营团队的新型手段，更能贴近消费者的内心。

它不仅是一场争夺票房的电影，更是现在对于我们新媒体人如何去制造热门，走进用户的一种教科书。

我科学的归纳成几点：

1、符合年轻人感情的活动形式

2、充满亮点剧情的切换

3、积极鸡汤舆论的手法

这部黑马电影运营手法与传统的运营手法是完全不同的，从宣传方面来讲，没有大肆做量变的广告，而是选择用快捷、省成本的媒介去打造视觉效果。

策划一场活动，3分靠策划，7分靠运营。

选择正确的运营媒介

毫无疑问，当下最能接地气的媒介平台就是“抖音”。

抖音的运营效果就是：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值=传播。

抖音的二次传播影响力，远远大于其它宣传成本所产生的影响力。

其实，抖音最核心的因素就是社交货币。

这也是为了二次传播驱动所提供的动力，只是抛开所谓马克思理论中“货币资本”衍生出现在大众生活的“社交货币”。

简单来说，就是现在人与人之间更追求的是精神物质，想要追求那种美好、渴望的感情生活方式。

这也就导致了“抢购星巴克猫爪杯的狂潮”、“咪蒙事件”这类热点事件的发生，这些事件所折射的就是“当代社会对于精神内在的追求更加强烈”。

而抖音的属性实质，将“社交货币”、“诱因”、“情绪”、“公共性”、“实用价值”这五大因素结合在一起，从而打动用户内心深处的感情，因此这也是自媒体运营者最喜欢的方式。

打造视觉效果

对于自媒体运营者来说，视觉效果并不是我们表面所看到的一个品牌或者是一个故事，而是能直击读者内心灵魂的社交。

说白了就是迎合公众的情绪，并且能够促使用户二次传播的欲望，而这种欲望，就是来自你运营作品的视觉效果。

打造视觉效果的最好组合就是：视频+音效。视频的内容要有直接性，并且是有情感的剧情。

要知道，由于现代生活节奏过快，用户最想的就是，直接通过视频去知道故事内容。

因此，从在用户的角度上直接让他们产生感同身受的想法才是最重要的。

一条优质的视频必然少不了好的背景音乐，碰上音乐的视频，比单纯的看视频更加富有意义，能延长用户的浏览和停留时间。

好的音效能够勾起用户的情绪，这也就是，为什么地铁上大多数人都会带着耳机去听音乐的原因。因此，音乐是具有安抚和情绪化的工具。

打造视觉效果需要知道这6点的基础：

1、归属感

2、交流讨论

3、实用价值

4、拥护性

5、信息知识

6、身份识别

再回到电影《比悲伤更加悲伤的故事》来看，为什么剧情很狗血，却备受年轻人的喜爱呢？

用以上的六点去分析就很简单。

每个人都想拥有一段美好的爱情，而影片中男女主看似无私的去成全对方，都在为对方着想，但从本质上来看也是一种自私。

拿影片男主张哲凯而言，从来没有主动告诉女主自己的病情，害怕女主会因此离开他，他也明知自己治愈的希望非常渺茫，却依然安心的享受女主给予的温暖。

在一个女生当嫁的年龄，却没有给女生一个名分，这难道就是现在所谓的“你若安好，便是晴天”的爱情观与归属感吗？

这种观点也就是电影能够产生争议的讨论点，因为在我们的现实生活中，这是具有实际意义和不情愿的去放弃的感情做法。

电影聪明的把这些感受和情节从观众的现实内心里折射出来，哪怕是剧情真的有问题，也能成功吸引观众的喜欢和拥护。

因此，运营者只需要将感情做到位了，视觉效果自然就出来了。

善于打用户的情绪牌

情绪，是最好吐槽和引导用户阅读观看的诱因。

这也就是为什么会有那么多的自媒体，选择做情感类内容的原因之一。

因此，情绪才是产生舆论最重要的因素。就像曾经的情感大号“咪蒙”，成也在情感，败也是情感。

所以，在做这类内容的时候我们要吸取咪蒙的教训，在打情绪牌的时候不要将观点极端化。

每一件事情、物品都是有感情的。

就像电影中所说“如果感情可以解释的话，这个世界上就不会有人因此而痛苦了”。

作为运营来说，不应该只留恋于表面利益，而是应该从满足适应读者内心的需求出发，将感情表达出来，引导正确的价值观念，这样你做运营的基本原则就自然会有读者去欣赏。

最近很多运营会有疑惑，运营已经入门了，为什么还是没有起色？

其实，对于运营岗位的策划者，需要一定时间的程度沉淀，就像感情那样，需要一定的程度经厉，学会坚持、学会提升自己的知识面、要深度的解析和利用知识去串联事件。

当你习惯性的去做了，自然对于运营的技巧上手，而不是网上搜索文章那样，东凑西拼出来的文章。

你对电影营销怎么看？

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