前不久，QQ音乐赶上了2018年的最后一班车，用塔罗2019年运势占卜H5在朋友圈小高潮了一次，大家纷纷晒出自己的年运关键词和“开运歌单”，来表达对新一年的期待与展望：

自媒体人、游戏圈大咖、达人也纷纷分享：

在微博上，还有很多年轻人自发地为爱豆预测2019年的关键词：

这个运势占卜H5到底妙在哪里？为什么年轻人都愿意玩、愿意分享、甚至愿意为爱豆测一测？

一、洞察心理，引发好奇

当年轻人的生活压力与日俱增时，他们很容易在微博上转发各种锦鲤，相信“好运将要发生到自己身上”，并发自内心地觉得锦鲤、星座、塔罗牌等玄学准到哭。

这，就是［巴纳姆效应］——人们会对那些高度普遍与模糊的人格描述给予高度准确的评价。每个人都能从这些模糊的评述中找到和自我重合的部分，也就无怪乎类似的句子会充斥在占卜、星座以及人格测试的结果中了。

在互联网营销中，年轻的一代非常看重品牌能否在志趣和品味中“玩出”花样。QQ音乐歌单塔罗H5正是抓住了年轻人的“迷信”心理，在跨年的时间节点上撬动覆盖率，抓住了年轻人祈求好运的痛点，让不少网友愿意分享新年开运歌单进行祈愿。

二、年运关键词，诱发分享

纵观近年来成功刷屏朋友圈的爆款策划，基本上都离不开参与者对自我形象的维护：知乎「平行世界的你」呈现的是测试者的个人理想气质；「西瓜足迹」告诉朋友自己是个见多识广的人......

这些策划之所以能诱发分享，都是因为分享者希望向大家展示自己的“人设”。

一部分用户分享的关键词代表了正面“人设”，凸显个性，例如“魅力”和“独立内核” ，都符合大部分用户想为自己塑造的形象：与众不同、深受欢迎。

（选取了部分朋友圈分享图片）

还有另一部分用户，分享是出于“正反差萌”——人设的反差，可以很好地为朋友圈制造话题，引发更多朋友的围观与参与。比如，我一个比较逗的朋友的测试结果是“纯真”，他一分享到朋友圈，评论区就瞬间成了聊天对话框。

三、产品创意包装，体验流畅

H5流程相当简单，只要输入名字和出生日期，就能得到专业的塔罗运势解读和对应的“开运歌单”，“短平快”无需多余操作，是比较舒服的一次体验。

同时，这个H5还比较符合文艺青年的视觉风格，声音、动画、动效等多种元素结合，营造出古老王国占卜的神秘氛围，让人十分“入戏”，仿佛身在其中。

运势测试类的H5，用户们见过不少，但这次的塔罗占卜H5还经过塔罗大师Rachel Pollack背书，为塔罗运势的准确度和专业性增加了可信度，不会让用户感到随意、不可信。

与此同时，通过这次塔罗H5，QQ音乐打造了一个全新的品牌沟通玩法，在让用户“玩好”H5的同时，也让用户“用好”歌单，比较完整地提升了用户的品牌参与度与营销体验。

（官方歌单评论区内增加了不少通过塔罗H5引导过来的内容）

H5玩到最后，音乐之于生活的意义也呼之欲出，面对2019年，“开运歌单”具有提振人心、送来好运的神奇力量。想知道你的开运歌单是什么吗？