2018年“她经济”成为消费领域的重点词语。“她经济”原意指女性随着经济实力的增强和社会地位的提升，女性推动经济消费的作用也越发明显，而“他经济”则指男性群体在社会多方面的消费能力。

随着影视产业的发展，影视剧领域同样可以沿用“她经济”和“他经济”概念进行解读，并且随着影视行业的内容垂直化发展，衍生出“她内容”和“他内容”，聚焦男女受众在影视领域中的不同喜好。

与此同时，QuestMobile发布的《中国移动互联网“他经济”报告》数据显示，我国男性移动互联网网民月活数量已经达到5.9亿，与女性经济“她经济”相对的“他经济”逐渐被重新定义，“他”成为文化娱乐消费主力，男性用户的内容消费需求在悄然上升。

社交狂欢、电商延续宫斗、奇幻题材吸引“她经济”       

女性观众在影视剧中的地位似乎已经无需证明。

据CNNIC第42次中国互联网统计报告显示，我国网民的数量快速增长，截至2018年6月，网民规模已经达到了8.02亿，从男女比例来看，中国网民的男女比例为52:48，女性网民的数量与男性网民相比虽处于稍弱一方，但是这并没有影响女性受众群体在追剧时爆发出强大的力量，热门影视剧的受众主体以女性居多，女性观众在影视剧领域充分发挥了“她经济”具有的极大能量。

据《2018中国网络视听发展研究报告》，女性受众更喜爱看古装宫廷、都市家庭、青春偶像剧集题材。奇幻、宫斗、青春爱情、悬疑等多种题材的剧集成为2018年度热门，从“爆款”剧集情况来看，奇幻、宫斗和都市剧集是今年出现爆款的题材领域，也是影视剧“她经济”表现明显的题材领域。   

《香蜜沉沉烬如霜》在今年收获了极高播放量，至今累计播放量达到149.1亿，豆瓣评分获得7.7分，在国产剧中属于口碑较高之作。剧中锦觅和旭凤两位主角的撒糖和虐恋剧情，都击中了大批女性观众的痛点，所以这部剧中的受众群体中女性受众高达82%。

除了演员演技发挥极佳，剧情改编合理之外，“香蜜女孩”则成为推动这部剧热度提升的重要力量。微博话题中的#香蜜女孩绝不认输#阅读量高达1564.5万，话题中的讨论数量也极高，实现了从剧集内容到社交媒体的延伸，推动剧集营销。

另一方面，将内容延伸至电商以及内容平台，实现影视剧的二次发酵，更是将“她经济”表现的十分明显。

今年的爆款宫斗剧《延禧攻略》的女性观众比例达到66%，剧集播出后，女主角魏璎珞在剧中不仅受到男二的深情关怀，更是成功扭转皇帝心意，收获爱情。剧中既有丰富且甜蜜的感情线，又有频频反转但开挂升级的剧情设置，很好地激起了女性观众的观剧兴趣。观众为剧中人物组成不同CP：“傅缨CP”、“卫龙CP”，在社交平台为该剧展开自来水宣传。

另外，观众也将剧集热度延伸至电商平台，小红书中关于《延禧攻略》的内容有1.3万人参与，相关笔记更是有2.8万篇。其中包含“延禧攻略”配色蛋糕制作方法，“延禧攻略”版蛇蝎美人眼妆教程，VSCO相机“延禧攻略”调色方法等多种内容，包含从美妆、音乐到剧中花絮等多个领域。剧集内容在电商平台中不断发酵，实现影视剧对于“她经济”的挖掘和发力。《如懿传》也是如此，在小红书中有9402篇内容，#舌尖上的如懿传#更成为热门标签。

在注意力成为重要经济资源的现在，剧情丰富、演员颜值演技在线的剧集能够吸引更多的女性受众，从而获得更高的关注度，同时也更容易借助剧中明星向电商领域延伸，实现流量转化的经济效益。

用户群体庞大 活跃度低下，“他经济”潜力亟需挖掘       

“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”是曾经被热传的消费市场的价值排序，其中男人被置于消费链的最底端，男性的消费能力一度不被承认。但是从影视行业的内容消费情况来看，男性主导的“他经济”仍然存在着非常大的潜力。

首先从视频平台层面来看，《2018腾讯年度指数报告》指出腾讯视频中的男性用户比例为50%，男性受众在视频平台中是一股极强的潜在力量。而男性受众在平台中最喜爱的影视剧内容也可从《2018中国网络视听发展研究报告》窥见一斑，影视剧中的男性受众有62.1%更倾向于看战争剧，52.3%喜爱看警匪剧，50.8%喜爱武侠剧。具有英雄情怀，动作情节多的影视剧一直是男性受众所爱。

结合今年的影视剧情况，俘获男性受众，“他经济”表现最明显的题材领域便体现在男频IP改编剧领域。男频IP小说往往能够通过网络连载实现长时间的粉丝积累，在网络中形成自身口碑并不断发酵，《2018腾讯年度指数报告》显示腾讯视频平台中男性受众最喜爱的影视剧前三名为《将夜》《斗破苍穹》和《沙海》，这一榜单一定程度上证实了男性受众集中于头部的男性向IP改编剧集。

《将夜》可以称为今年男频IP改编的高分之作，豆瓣评分7.4分，播放量也达到了42.1亿。《将夜》是典型的大男主剧，该剧架构了宏大的时代格局，男主在其中修炼升级的剧情设置也很大程度上符合了男性观众的“英雄梦”，提供极强的代入感，所以其男性观众比例达到了67%。

但是今年的男频IP大部分表现欠佳，并没有达到许多原著粉的预期，常因为强加感情线、剧情注水、特效敷衍等因素被大批原著粉给予差评，没有能够实现原IP应有的口碑。

除了男频IP改编剧，今年的奇幻剧集同样是男性观众聚焦处。《2018中国网络视听发展研究报告》中发布了网络剧TOP 20名单，其中的奇幻剧《天意》的受众中男性在用户中占有的比例为69%，但是大热的双男主都市奇幻剧《镇魂》却因为男主之间的暧昧情感，在女性观众中引起狂欢，“镇魂女孩”成为热词，但在男性观众群体中却波澜很小。

男性受众在观剧时主要集中于男频IP剧、科幻剧、悬疑剧等男性向明显的剧集题材。相比女性受众具有的高互动性，男性受众在观剧过程中进行分享的主动性较低。从剧集衍生的微博热门话题中的讨论情况可以看出，活跃度高的基本为女性用户。男性用户往往只停留至观剧的行为中，后续推动剧集发酵的行为相对较少。

提升受众黏性-影视剧“他经济”和“她经济”该如何生长       

随着网络用户喜爱的内容逐渐垂直，影视剧的内容也不断向细分化发展，而如何使剧集更好的满足受众需要，充分挖掘内容层面的“他经济”和“她经济”，提升受众黏性，笔者认为仍然需要从多方面进行思考。

一方面，在挖掘影视剧的“他经济”层面，需要提供更垂直化的影视剧内容。今年虽然头部大男主剧频现，但在受众口碑方面屡屡败北，并没有直击男性受众的心理，其中存在着向视频平台中的女性受众妥协，强加感情线现象，如今年热播的玄幻IP剧《武动乾坤》，加入多条围绕男主的感情线，却没有在观众中间获得良好的反馈，反而使剧情落入尴尬境地。

“他经济”和“她经济”在影视剧中如何合理成长，仍然需要影视行业未来的不断探索。