很多企业不明白为什么要做网站优化，网站优化的作用又是什么？网站优化最重要的一个作用就是搜索排名的提升，所以网站优化经常被业内人士叫做网站搜索排名优化或者网站关键词优化。

如果企业有了自己的品牌了，只要用户在百度一搜索这个品牌就能找到你的企业网站。网站就是推广企业品牌、宣传企业产品的一个重要途径。毕竟现如今人人都离不开互联网，在网上浏览信息更是大家习以为常的事，想要提升网站的知名度，就少不了坚持的进行网站优化。

二、建立长期有效的流量来源

企业网站通过SEO占据关键词搜索首页靠前位置的排名，此时网站会持续面向所有搜索用户展示。运营人员配合日常的维护，网站将一直占据搜索首页优势排名，为企业带来源源不断的搜索流量。

相对于其他的广告推广来说，SEO的精准度会特别高，当然转化也会变得更高。SEO关键词的选择上除了流量较高的关键词，还会有非常多的长尾词。

三、保持网站持续稳定

有些企业在网站做好以后，会选择更加快的方式，竞价推广来使自己的网站上到首页，竞价虽然很快但是费用高、而且一旦停止，排名就会下降。而网站SEO优化则不同，只要采用正当的优化方式，获得的排名会一直持续稳定，不用担心网站排名下降的问题。

就我们自身而言，我们在通过百度等搜索引擎搜索自己想要的内容时，一般会优先选择出现在首页的结果，因为在首页就给人感觉用户点击量肯定高，更值得我们去相信。

同时有调查数据显示，87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息;而这些搜索引擎使用者中有95%会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，且其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。

这就意味着处于搜索引擎排名靠前位置的企业或者别的，获得用户的几率要比一般情况下的高很多，这也是我们为什么要选择SEO优化最重要的原因。

另外，现在很多公司因为企业的转型或者是其他的原因，想重新建设一个新的网站，但是很多企业也是担心不是网站重建后对网站的排名会有影响呢，那怎么样才能避免这样的情况呢?

根据多年的经验，总结一下几个方面：

第一：首先确定哪些旧的的网页在搜索引擎中获得了很好的排名。

这些网页排名既然不错，在新的网站中他们的名称和内容尽量少更改或者延用。

第二：尽量不要改变原来的网站结构和网页命名。

当然，如果原来的结构和内容不适合搜索引擎，是需要第一时间改变的。保留原来对搜索引擎适应的结构，即使网页的展现形式和内容经过了更改，搜索引擎还是可以照“原路”找到网页，较快地重新收录并替换原来的记忆。这个过渡过程最短、最通畅。

第三：在新网站发表后的一段时间里面，继续保留旧的网站结构和内容，不要马上删去。

在原来的旧网站中，建立合适的连接到新的网页，引导搜索引擎到新的地方。如果原来有的网站遭到弃用，就要立刻制作一个404页面来避免搜索引擎遇到真空。重要的网页，如果因为设计的需要不得不弃用，就要使用301永久转向到新的网页。

第四：最好的办法是使用Google的Xml站点地图来告诉Google你的网站更新了。

这样就可以“提醒”Google我的网站变了，缩短过渡时期。

第五：你需要知道，当你的新网站里面增加很多内容的时候，或者变更网站结构非常剧烈之后，搜索引擎可能要花更多的时间来观察分析你的网站。

搜索引擎需要评估你的内容和原来旧内容之间的关联性、链接之间的关联性，以及这么多的新内容对网站主题有什么样的贡献和影响。

第六：最后一个办法是考虑使用竞价排名(ppc)来弥补过渡时期的流量损失。

你的预算最好能够帮你维持两个月的广告投放。不要去竞争和你的品牌和公司名字有关的词语，因为这些词语在你的新网站中最容易重新获得排名的。