（一）说个笑话，你可别笑

说品牌之前，师爷先给你说说近期的小困惑

最近我加了很多品牌营销的群，但有个很奇怪的现象，就是群内几乎都不谈论品牌的话题，都是求职招聘需求对接的类广告。

通常听到某某交流群，第一反应不就是知识分享和学习交流为主吗？

如果是松散的信息对接，其实并没有什么卵用，群也会逐渐变成“死群”。

当然也有可能品牌太这个概念太模糊和宽泛了，大家在工作中只负责其中一块事物和执行，没办法窥其全貌，说不清楚。

上次看到小马宋老师在他的营销圈问了个问题，“到底什么是品牌？”回答千奇百怪。

比如：品牌就是有溢价的牌子？(没有溢价就不是品牌了？)品牌就是在用户心中有有唯一性的？(不是唯一的就不是品牌了？)

几乎很多回答者的答案几乎就可以反驳掉自己。

其实现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中早就定义过了，“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”

概念的东西永远是一种状态和系列动作组合，局限于某个角度不能说完全错误，但最少是不准确的。

所以，品牌塑造君想着就新增个内容分类——品牌旁通，也就是通过其他的领域知识，来融会贯通，逐步汇总分享自己对品牌的认知，大家学习·交流·共进。

（二）传播之道，贵在持续

品牌塑造君认为品牌和传播是息息相关的，所以我们不妨从传播视角去看看怎么玩品牌。

最近我就在啃传播学的书籍，比较难看进去，因为传播学是门新兴的交叉学科，与新闻学、社会学、心理学、政治学等诸多学科都有千丝万缕的联系……

要学那么多实在任重而道远，逐一将新的体会拿出来分享吧。

昨天发生一件事，我看到小米金融平台搞活动，推荐一个用户的40元佣金，注册用户可以得15元，然后你懂得，我就开始群发了一波给好友。

由于知道活动信息太晚，很快活动就结束了，就撸了几百元收益。

这里面就涉及到传播的一整套环节，效果就是我接收到了一个项目信息，然后又产生了一波传播。传播5维：谁？说了啥？通过什么渠道？向谁说？有何效果？

因为一开始我直接复制了别人的推广文案，所以群发效果不理想，还被几个朋友勒令以后不许发这种广告给他，还有的朋友直接骂娘，呵呵。这其实就是没有考虑到传播环境的影响，当大家经历了微商、社交电商等，都被朋友圈和私信骚扰过N遍后，对私信广告自然是很反感的。于是我调整了策略，只对熟悉的分组好友发送信息，并且还修改了下文案，注明了自己建了个小项目群，分享更多项目信息和营销思维。由于筛选了对象和传播内容，所以效果就得到了大幅提升，说到底传播的本身就是价值，这就是为什么自媒体领域第一收益来源是广告，其次是内容电商的缘故了。小微项目，有着庞大的需求，谁不想业余时间多赚点外快呢，这也是微商和自媒体产生和蓬勃发展的土壤。

还有很多的生意人，并不是一个事业干到底，而是通过不断的发现新项目，抓住新机会，逐步走向人生巅峰的！

（三）品牌制胜，小就是大

我每天的事情很杂，要处理公司内外很多的事情，但是依然没有停止思考

特别是目前接触的资源和客户都是亿级的，一个杯子、一支笔、一罐茶、一双鞋，居然一年都能干10个亿，这是很惊人的。

这些领域，除了产品创新之外，几乎都是提出了一个明确的品牌主张和调性，并且与消费者心智是一致的。

午休的时候，我和旁边公司搞设计的聊天时候，还想着创新款产品，他们是做艾灸理疗产品的，小的大的都有，但是我就提出了：艾灸产品不能做成迷你的嘛？！比如：一只口红大小，然后锂电池充电艾草精油作为补充剂，便于携带，想灸哪里灸哪里。

甚至通过温控可以调到低温，平时能够用于脸部美容……

当然产品还在设计和评估中，各种事情要干，合作者要磨合，比如结构设计稿、外观设计、材料询价等等。

从品牌角度来说，就要跳出单品拔高纬度去看，它必须是一个“生活潮牌”，通过碎片化场景下的用户需求创造，来提出爱自己的态度。

或许取个名字叫“大城小艾”会很贴切吧！