在被奉为国宝级文物的《清明上河图》中，有做生意的商贾、有看街景的士绅、有叫卖的小贩… 街市行人，摩肩接踵，川流不息，北宋京城商业都市的繁华景象，绘色绘形地展现于后人眼前。

在新世纪的 2018 年 10 月底，抖音热搜第一达人石榴哥、《人生一串》的天庭首席烧烤师阿龙、中华彩虹圈第一人夏饶有… 30 位网红码商一起汇聚福州朱紫坊，为全国奉上一场好吃好玩好看的码商集市。

恐怕大多数人只听说过徽商、晋商、浙商，现在哪来的“码商”？作为一个生词，“码商”除了支付宝的品牌效应，还有什么营销玩法在带火它？

随着移动支付的普及，不管是街边卖煎饼果子的流动车摊，还是菜市场的小摊主，楼下夜市里的烧烤摊，他们几乎只靠一张“二维码”就能做生意，这些小微商家们形象地将自己称为“码商”。

一个小小的二维码，轻松连接起消费者和基层经营的人群。对于消费者而言，它带来的是购物的便捷，但对这些“仅凭一张二维码在创业的人”来说，绝对不是移动支付那么简单。

抖音热搜第一达人石榴哥，也是“码商”里的一员。

在多条高赞抖音视频中，我们都能看到，无数人举着手机扫描他摊位上的二维码付款。第一届天下码商大会，石榴哥现身福州码商集市宣传家乡的水果，很多人排队好几个小时只为见一眼石榴哥。

而石榴哥现身福州的抖音短视频冲上了热搜榜，单条最高播放量达 1163W。在微博端，石榴哥一句“网红要有社会责任感”的视频也引发热议。

引起游客疯狂求合影的，还有鹿角巷的森系店长，网友表示自己那颗蠢蠢欲动的心也被撩得热起来了，难怪这样一条抖音短视频，只是点赞，就去到了 69.6W。

除了石榴哥，鹿角巷森系店长，还有被马云点赞的拇指琴演奏者“拇指琴羊阿宝”、抖音百万赞手鼓达人“打鼓赵倩”、中国女婿码商“克什米尔”等网红，也被支付宝邀请到了码商集市。

这些网红自带流量，他们在码商集市 3 天的视频、图片等动态在朋友圈、微博、抖音等媒体平台被接连转发。

借助网红的流量聚集效应，支付宝仅做了“邀请”动作。剩下的，都是网红粉丝们自发传播，并形成了快速裂变。这使得远在福州的“第一届天下码商大会”，以及“码商”二字，都被全国各地的网友所知晓。

网红引发的线上信息龙卷风，一定意义上而言，其实是一种认知的普及。要想实现“码商”的深层传播，就必须打动每一位到场参观的游客。

请网红，本就是一种吸引游客的绝招。石榴哥、鹿角巷森系店长等，都与游客进行了充分的互动。

但不止于此。在接连 3 天的集市里，有人居然活捉“支付宝到账”配音小姐姐真身！大家围着这位拥有“世界上最值钱声音”的小姐姐，迫不及待地扫描支付宝二维码为其随意打赏，请求其为自己录一段个性化定制的支付宝到账的声音。

有的请求“支付宝到账 10 个老婆”、有的祈愿“支付宝到账 1 个男朋友”，而品妹只想让小姐姐天天给我说“到账 10 亿元”！

来听听“世界上最值钱声音”

江湖上没有耿哥的传闻，但流传着耿哥的兵器。集市上居然还有人开价 5 万豪购废品烧烤架，“耿哥出品，必属废品”的网赐 slogan 难道不管用了？耿哥的废品不仅能卖钱了还这么贵，粉丝纷纷表示要取关。

“耿哥，我今天把话撂这儿了，20万！

你要是肯卖的话，就当我没说过~”

通过网红逗趣的互动，粉丝游客们更加积极地参与到集市交流当中，也更积极地在社交网站上分享自己的动态。

有人说，二维码是城市商业数字化升级的最后一块拼图。

近年来，依托移动支付的发展+科技的助力，线下再小的市场主体，透过移动支付交易，构建起一个覆盖范围更广，人群规模更大的商业群体，俗称“码商”。可以确定的是，“码商”的规模增长，支付宝推出的“码商成长计划”是硬核。

仅凭着支付宝一个收钱码，码商们和顾客所发生的每一笔移动支付交易，都得到数据的真实性确认。不仅能在收款时收到付款信息，更能看到自己的流水情况。

靠着蚂蚁金服的 310 模式（3 分钟在线申请、1 秒钟到账，0 人工干预的贷款流程）的极速贷款，来自兰州贫困县的“马大吴代”，终于开了第一家属于自己的兰州拉面店；放弃高考扛起家庭重任的罗玉涛，也顺利筹备了新店启动资金。

而在“多收多保”的 212 保险理赔支持下，碰到小病小痛不敢跑医院的小微经营者，也开始享受支付宝提供免费的门诊医疗保障，这个服务 2 分钟申请，一秒钟审核，2 小时可以拿到理赔款，非常人性和方便。

而这些为散布在全国各地的一亿小商贩供给“生长”和“保障”的两大支援，其实都是建立在蚂蚁金服的“码商成长计划”之上。得益于此，越来越多的中小微企业成为码商，也让越来越多网友在日常生活中的每一次消费都与码商打交道。而这，才是“码商”一词快速传播起来的关键原因。

上升到营销方面，其实这就是高频露出和不经意的日常参与。从整个活动的传播来看，支付宝的品牌效应固然能够提升“码商”的传播效率，但产品本身、营销执行层面的打造也是值得众多品牌学习的。

据《码商：2018 中国小微商家发展报告》透露：中国共有 2800 万小微企业法人，6200 万个体工商户，占全部市场主体的 90% 以上，这些人贡献了 80% 以上的就业率和 60% 以上的全国 GDP 比重。

这些在别人眼中与生活死磕到底的城市“走鬼”，时代终于赋予了他们一个新身份——“码商”。这些成千上万小微商家用二维码武装自己，也是这张码，让从前一个庞大却毫无存在感的群体，焕发新的生机。