PR除了依赖4A做活动策划，宣传，其实还可以自发组建业内话题圈，占据业内话题榜首。今天的“话题玩法”不试用于圈快钱，适用于品牌了解用户痛点，需求，引导用户认知品牌到认可品牌。

高端品牌商以小搏大在媒体宣传上向来是细胳膊拧大腿，成功案例极少，复制成功率极低，标准的一分钱一分货，真想投入少回报大，今天可以好好看看话题玩法，用心玩能帮助品牌商收割话题热度、提高美誉度、加强用户认知。

（一）找平台带头推出共同话题

例如美妆类的品牌，可以在业内寻找一家相对权威的媒体平台牵头，讨论之后选定“A+B+C”3类话题，分不同阶段进行展开。

玩法分解：

a1. 找业内媒体报名参与该玩法，做资源转换，首先确保一定阶段内共同带动3类话题，设置媒体参与的权益和回报。

媒体参与的方式通常有A：媒体自主平台发布新闻资讯，B：发布头条，C：社交认证账号发布带话题标签的内容，以这3点模式可以预见，出来的内容以“图+文+视频”为主，对参与的媒体要求很简单，只需要标题统一按阶段分别带上3类话题，各家负责原创内容即可。

a2. 参与者回报：牵头组织者是业内媒体，所有参与者可加入“美妆XX联盟”进行特定时间段的共同活动，内部可资源置换，参与者可获得“美妆XX联盟”的媒体称号，由“美妆XX联盟”的牵头者提供宣传海报，提供统一话题互动选项，例如指定某媒体平台进行投票，所有宣传物料、海报设计上可标注媒体名称，标注媒体LOGO。

b1. 分阶段来引爆话题，从痛点着手，分别发放讨论主题给参与的媒体们，媒体自主原创内容，标题统一带上共同的话题标签，引导用户参与讨论。

（二）确定话题属性，确保参与数量与影响

对比常规的品牌宣传手段，话题玩法从一开始就知道参与的媒体数量，执行过程，周期，和可预期的结果。分解一下这句话的内容：

a1.数量：有多少家媒体、自媒体等报名参与，每家媒体有明确的受众，定位，用户量，社群数量等等，影响面一目了然；

a2.执行：与常规宣传不同，话题玩法能统一参与者，围绕固定的几类话题进行展开；

a3.周期：话题讨论从第一类到第X类，每次执行下去，由媒体自主原创内容来参与和发布，自由调动各自的发布平台、社群进行讨论、投票，第一时间能了解到用户对话题的关注程度，更关心哪些话题；周期长短相对自由；

a4.落地：确保参与的媒体带动起话题。

大家玩同一个话题时，该话题容易进入热门。 

（三）升级回报与权益，品牌商加入

前期玩转话题时，品牌商并不介入，牵头的媒体平台组织好“美妆XX联盟”后，确定好参与的媒体数量，可发布的话题数量，统一参与的投票、话题结果反馈（可进一步接近用户关注的痛点）、覆盖的地域范围、覆盖的用户量级，并且前期可试着先开展1到2次共同话题的热度讨论，再引入品牌商加入。

在具备高热度的量级讨论里，媒体共同提及的品牌商名称将会变得特别醒目，此时品牌商为参与的媒体提供权益回报，相应可以省去前期的预热铺垫，并确保参与的话题数量和影响。