PR除了依赖4A做活动策划,宣传,其实还可以自发组建业内话题圈,占据业内话题榜首。今天的“话题玩法”不试用于圈快钱,适用于品牌了解用户痛点,需求,引导用户认知品牌到认可品牌。
高端品牌商以小搏大在媒体宣传上向来是细胳膊拧大腿,成功案例极少,复制成功率极低,标准的一分钱一分货,真想投入少回报大,今天可以好好看看话题玩法,用心玩能帮助品牌商收割话题热度、提高美誉度、加强用户认知。
(一)找平台带头推出共同话题
例如美妆类的品牌,可以在业内寻找一家相对权威的媒体平台牵头,讨论之后选定“A+B+C”3类话题,分不同阶段进行展开。
玩法分解:
a1. 找业内媒体报名参与该玩法,做资源转换,首先确保一定阶段内共同带动3类话题,设置媒体参与的权益和回报。
媒体参与的方式通常有A:媒体自主平台发布新闻资讯,B:发布头条,C:社交认证账号发布带话题标签的内容,以这3点模式可以预见,出来的内容以“图+文+视频”为主,对参与的媒体要求很简单,只需要标题统一按阶段分别带上3类话题,各家负责原创内容即可。
a2. 参与者回报:牵头组织者是业内媒体,所有参与者可加入“美妆XX联盟”进行特定时间段的共同活动,内部可资源置换,参与者可获得“美妆XX联盟”的媒体称号,由“美妆XX联盟”的牵头者提供宣传海报,提供统一话题互动选项,例如指定某媒体平台进行投票,所有宣传物料、海报设计上可标注媒体名称,标注媒体LOGO。
b1. 分阶段来引爆话题,从痛点着手,分别发放讨论主题给参与的媒体们,媒体自主原创内容,标题统一带上共同的话题标签,引导用户参与讨论。
(二)确定话题属性,确保参与数量与影响
对比常规的品牌宣传手段,话题玩法从一开始就知道参与的媒体数量,执行过程,周期,和可预期的结果。分解一下这句话的内容:
a1.数量:有多少家媒体、自媒体等报名参与,每家媒体有明确的受众,定位,用户量,社群数量等等,影响面一目了然;
a2.执行:与常规宣传不同,话题玩法能统一参与者,围绕固定的几类话题进行展开;
a3.周期:话题讨论从第一类到第X类,每次执行下去,由媒体自主原创内容来参与和发布,自由调动各自的发布平台、社群进行讨论、投票,第一时间能了解到用户对话题的关注程度,更关心哪些话题;周期长短相对自由;
a4.落地:确保参与的媒体带动起话题。
大家玩同一个话题时,该话题容易进入热门。
(三)升级回报与权益,品牌商加入
前期玩转话题时,品牌商并不介入,牵头的媒体平台组织好“美妆XX联盟”后,确定好参与的媒体数量,可发布的话题数量,统一参与的投票、话题结果反馈(可进一步接近用户关注的痛点)、覆盖的地域范围、覆盖的用户量级,并且前期可试着先开展1到2次共同话题的热度讨论,再引入品牌商加入。
在具备高热度的量级讨论里,媒体共同提及的品牌商名称将会变得特别醒目,此时品牌商为参与的媒体提供权益回报,相应可以省去前期的预热铺垫,并确保参与的话题数量和影响。
文章来源: 黑市|灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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