新媒体时代，起标题是个技术活儿。
要让读者一眼就能看懂……
要能引发读者的兴趣……
还不能太LOW……
这些要求叠加起来，简直让起标题这件事变得难上加难。
那么，到底如何做出一个既有逼格，又通俗易懂的好标题呢？
今天的双标题精选教你一个爆款公式！

1

主标题： 《世界史上的蝴蝶效应：一个汉朝宗亲遇刺身亡，把欧洲搅得天翻地覆》

阅读量/推荐量：317098/1869975=17.0%

副标题 ：《公元88年，汉朝大将窦宪轻轻一推，罗马帝国飞速土崩瓦解》

阅读量/推荐量：10901/144616=7.5%

【案例分析】

主标题的阅读量高达30万，拆分之后，可以发现一个爆款公式：

A（世界史上的蝴蝶效应）——论点B（一个汉朝宗亲遇刺身亡，把欧洲搅得天翻地覆）——有亮点的细节

直接在标题首句抛出论点先声夺人，可以让读者快速明白文章主旨，并且精简的表述也提升了标题的整体逼格。

后半句随即抛出有亮点的细节，一来解释首句降低标题门槛，二来更多的细节补充也增强了标题的吸引力。

A+B句式组成，让标题整体主次清晰，逻辑更鲜明。

相比较而言，副标题采用简单的陈述句，稍显教条式的口吻吸引力不足。

除了句式上的差异，主标题在细节的处理上更有亮点。

“一个汉朝宗亲遇刺身亡把欧洲搅得天翻地覆”，使用悬念+剧情反转，将读者的好奇心推向顶端：汉朝发生的事儿怎么会波及欧洲。

2

主标题 ：《中国企业的原罪：自如滴滴作恶的背后，带血的资本把中国推向深渊》

阅读量/推荐量：475726/4132711=11.5%

副标题：《盘点那些作恶多端的企业：带血的资本，把中国推向深渊》

阅读量/推荐量：50/2308=2.2%

【案例分析】

双标题都采用上例所说的A+B样式，为何阅读量相差将近一万倍呢？

1）首句对比

副标题「盘点体」是自媒体常用的标题套路，但是用户在一定程度上已产生审美疲劳。再看主标题“企业的原罪”是一个具备高讨论度的话题，因此在话题性上就略胜主标题一筹。“原罪”的表述比作恶多端更能引发思考，给读者留出了更充足的想象空间，体现出文章内容的深度和启发性。

2）分句对比

主标题提炼了“自如滴滴”2个代表性企业，一来踩中了关键词，助推了推荐量；二来增强了标题的话题性和吸引力。末句紧随其后，抛出发人深省的观点（带血的资本把中国推向深渊）。标题三个分句各有侧重，既突出了事件细节又给出论点，有理有据吸引了读者。

而副标题不说事件直接放论点，而且使用“那些作恶多端的企业”指代滴滴自如，难以在第一时间唤起读者的注意力。

因此我们要注意，起标题的时候有详有略。

如果都是笼统的信息，难以让读者对文章主题产生具体认知，读者都不明白你说的是啥，自然不感兴趣；可如果都是细节性信息，会让标题整体显得很细碎，且标题仅有30字，也难以把细节说得透彻清晰，而采用A+B的句式则可以很好的解决这一问题。

3

主标题：《真实恐怖故事，为什么越是修新路，城市反而更堵了！》

阅读量/推荐量：196015/1560428=12.6%

副标题 ：《逃不过的诡异悖论，为什么路修得越多，城市反而越堵了？》

阅读量/推荐量：33/1091=3.0%

【案例分析】

该例双标题也同样是A+B模式，且后半句几乎一致，为何阅读量却相差19万之多？

堵车问题是每个人都会遇到，关乎用户生活，讨论度极高。主标题“真实恐怖故事”清晰直观，短短6字有力度地引出这一话题，不禁引发了读者的思考。试想一下，如果标题没有前面这个概述型论点，只用单独的疑问句，是不是吸引力会下降很多。

而副标题“逃不过的诡异悖论”力度稍弱，而且稍显学术范儿，与话题属性有所偏离，读者的点击欲望自然不高。

因此，使用A+B模式时，要注意A论点的力度，既要清晰准确的传达主旨，也要注意词语的冲击力，避免使用过于复杂或者专业性过强的词汇。

另外，A论点与B细节需要相辅相成，属性相配，这样组合成标题才能发挥出最大的传播力度。

标题&封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播，所以今日头条上线了「双标题」功能。双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。Q：如何开通「双标题」功能？A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负！

本文转自：头条双标题精选

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2018-10-31 15:33:32