最近，一场“摔倒炫富”在各大社交平台纷纷刷屏，截至目前，微博相关话题已突破13亿阅读。

挑战玩法很简单，表演者假装从车上摔倒在地，一只脚在车上，身体摔出车外，摔跤的同时身上各类值钱的珠宝首饰等都会掉下来，散落一地，“花式炫富”的节奏，有木有？

起初，这种夸张的炫富来自于俄罗斯博主在Instagram发起的“Falling stars”挑战，随后各大社交平台被铺天盖地的「扑街炫富」包围，超过10万人在Instagram参加了炫富大赛。

一开始网络上的画风是这样子的，网红、博主们纷纷躺倒在地上，随便一摔都摔出好几个亿的奢侈品，更有甚者还非常心机的po出名车、私人飞机。

网红摔倒了，摔出一地钞票和香奈儿的包包：

美妆博主摔倒了，摔出几十只口红：

看似低调的一摔，虽然没落下什么奢侈品，仔细一看，原来是一架私人飞机！

很快，这种新型“摔倒炫富”也蔓延到国内，万万没想到，画风说变就变。

各路网友脑洞大开，“摔倒炫富”则变成各种装备、零食和玩具秀。

国内社交媒体上，各行各业的职业人接连摔倒：

健身摔

健身达人摔出一堆健身仪器

考研摔

考研狗摔出一堆考研资料

养生摔

90后老人摔出枸杞、保温杯、泡脚盆

娃娃摔

娃娃们摔出一堆尿不湿

网友们玩出新高度，品牌主也不淡定了，纷纷也跟着摔出自家矿产，比炫富，品牌绝不认输。

@红米手机

都别扶我，让我多趴会儿！

@旺旺

@智联招聘

不小心摔出一大波offer

 @护舒宝

不小心把双十一的赠品都摔出来了！

 @肛泰官方微博

@美的厨热电器

@汉堡王中国

那么问题来了，“摔倒炫富”怎么就火了，号主为大家总结了以下四点原因：

第一：活动自带有毒特性

「炫富」一直是个非常敏感的话题，一不小心就会引发网友的全民吐槽。而#炫富挑战#的活动可以说天生的自带有毒特性，试想一下社媒上的网红博主们哪位不是妆容精致，然而照片上却摔出个脸朝地，摆拍姿势充满喜感。不过，更让人想不到的这个扑街的假摔，实则是一种另类炫富。

正如著名广告大师李奥贝纳创意哲学——与生俱来的戏剧性。互联网传播时代，这种充满魔性、反差感的活动，自带传播特性。

第二：社交传播

很多爆款，都离不开社交的因素。

比如说，你在朋友圈发现很多人都在讨论这个事情，然而你并不了解，这个时候大多数人都会去选择了解事件，融入大群体，争取融入大环境，这就是社交的需要。本质上来说，人们渴望找到群体归属感，希望通过共同的话题能跟身边的朋友产生关联，以此希望自己被群体接受。

第三：参与门槛低，网友脑洞+大V/品牌参与

#炫富挑战#这个活动操作简单、不费神，比起之前的火爆社交网络的#冰桶挑战#，参与需要冰水湿身，还有可能存在伤身、感冒等风险，不过这次的#炫富挑战#参与则相对简单多了，只要脑洞够大，在家或者办公司等任何方便的地方摆出固定姿势即可，低参与度很快激发了网友的UGC，还有一群有脑洞清奇的网友，摔出了一堆辣条、奶茶。

网友们脑洞打开，大V/品牌们也不闲着，纷纷抓住这次借势的好机会，不仅展示了自己的产品（家里矿产），还跟网友近距离互动一把，一举两得。

最后，离不开 “自我展示/表达”的心理需求

个人通过向他人、向外界展示自己，以此寻求认同和正向反馈是天然的需求，比如之前刷屏的多个测试类H5，都是利用了用户爱晒/爱秀的心理。

此次#炫富挑战#之所以引发国内网友大规模的参与，一个很重要的原因也是来自“自我展示/表达”的心理需求，这种需求可以是个人爱好的展示和炫耀，也可以是幽默感和自嘲的表达需求。

最后问题来了，你有被#炫富挑战#刷屏吗？欢迎评论区留下您对此事的看法/吐槽。

本文转自：梅花网，作者：Silvia

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