今天你被刷屏了吗？

在写实海报司空见惯，暂时没有灵感加持，一些品牌就会去转战卡通漫画，还能起到“独树一帜”的感觉。

之前，宜家就出了一组卡通漫画广告，治愈小清新的风格让人记忆犹新。把生活中常见的一些纠结片段，用动画的形式演成一部部小喜剧。

比如，毛线衫最怕毛团：帅哥＋毛絮黏把＝自在如风的猫系男友。

比如，分手让人神伤：分手＋杯子＝会玩才能拯救心碎。

比如，行动不便的老人：老骨头＋沙发床＝葛优瘫

比如，富含卡路里的女孩：胖＋餐盘＝猪猪女孩们

比如，风雨交加夜晚里的孤男寡女：台风夜＋氛围小蜡烛＝不可描述事

比如，夫妻间的小情趣：醉汉＋衣架＝让老公品尝生活的苦涩

比如，好不容易休息才不会出门的你：宅男宅女＋遮光窗帘＝肥宅的美好一天

最近，宜家的这个动画系列发布了2.0，故事对象变成了熊孩子日常。

说到熊孩子，很多人深有体会，把日常家具变成了“秘密武器”，专治熊孩子。

熊孩子拆家的本事与二哈有过无不及，“如何应付熊孩子”在知乎是也个高频话题。

01 肉凿

02 手推车

03 洒水壶

调皮是孩子的天性，同时也是家长们的头疼之处。

宜家找到产品跟熊孩子捣蛋日常的契合点，在坚决不能打击孩子的“玩性”的情况下，而是转角度帮大家找到了一个办法——把“玩性”转移到其他美好事情上。

宜家在自己的目标群体的收拢，用创意视角去收编熊孩子，真的能俘获不少家长的心。

孩子顺其天性，但悄无声息地从“熊孩子”变成了“乖孩子”。本来就是如此，很多事情都是一线之隔。

那宜家这次的营销宣传，有什么需要借鉴的地方吗？

01化繁为简，四两可以拨千斤

宜家一向以简约、温馨且实用的家居风格著称，这次的动画广告也是延续了以往的风格，但同时又加入了一些脑洞和创新元素，摒弃视频广告中复杂的故事情节，直接用GIF动画的形式，在平均每张只有六秒的时间里，却给观众制造出了意外惊喜点和萌点，让人过目难忘。

时间就是成本，没有谁愿意花时间去看一个冗长有无趣的视频，短平快、小而美才更符合当下人碎片化阅读的需求，通过几组生动有趣的加法公式，就把宜家“物美价低”的产品卖点和使用体验直观展示了出来，贱萌的画风配合着逗趣精准的文案，给人留下深刻印象，并且用最小的成本获得了最大程度上的传播。

02挖掘痛点，低价创造无价

作为一个拥有悠久历史的家居品牌，宜家贩卖的不只是产品，更是一种生活方式。

从这则广告中，我们可以看到宜家非常擅于从细微洞察用户在生活中痛点，并根据需求对症下药。而这些加法公式的文案也正是按照“痛点+物品+作用”的创意进行描述，将日常生活中的场景进行生动重塑，衍生出一个个短小的生活故事，进而将低价创造无价的生活观念传递给每个消费者。

留言互动：

还有什么治愈熊孩子的妙招吗？