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从用户规模和营销效果层面看，2018年，短视频营销迎来升级之年，会有更多的广告主关注、并参与到短视频营销中，面对日趋激烈的市场竞争，广告主们究竟如何才能更好地应对短视频营销升级之年？

深耕精品内容营销，多种形式联动

■在头部精品内容的创造上，今日头条被业界称为“优质内容孵化器”，引领行业、孵化出了一大批高品质内容。《了不起的村落》作为今日头条垂直化、标杆级短视频独家IP代表，在今日头条、西瓜视频播放量超过3893万，全网播放量高达1.5亿。一汽-大众C-TREK蔚领总冠名了这档节目，借助村落文化价值的赋能，品牌价值也得到了显著升华。

创新用户互动，紧抓营销前沿趋势

■在短视频营销上，广告不止是单向传播信息，更是与用户双向互动的过程，要让用户积极参与进来，甚至主动为品牌创造内容，让品牌与用户形成一种更为紧密、持续以及深度的互动关系。

#挑战赛#是抖音的一大特色，通过在平台上发布有趣的#挑战赛#，快速汇聚用户关注和行动，引发病毒式传播。MICHAEL KORS与抖音合作的#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，短短一周就吸引3万多抖音用户自发创作短视频，收获超过2亿播放量。

抓住标杆事件营销，引爆传播裂变

■作为一个新兴且处在爆发式增长中的行业，短视频行业亟需一个标杆性的事件和奖项，树立一个清晰的行业标准。品牌主同样需要标杆性的营销产品，占据短视频营销高地。

金秒奖作为短视频界的最高专业奖项，参赛作品制作精良，汇聚了全行业最顶尖创作者，真正打造“短视频界的奥斯卡”，重新定义短视频。2017年，金秒奖累计有超过10000个短视频创作者和机构参与评选，参赛视频总数达137,087条，累计总播放量超过58亿，已成长为国内规模最大的短视频奖项。

1抢占短视频头部资源，升级品牌调性

■从品牌层面，荣耀手机抢占了短视频行业最为头部的资源，与金秒奖进行全年的联合营销，充分地升级荣耀手机的品牌调性。

2打通全新营销模式，全方位覆盖目标受众

■荣耀手机借力金秒奖的合作，能够更全方位、更高频次地触达目标受众，通过联合LOGO、入围名单、参赛视频角标、金秒奖头条号联动、线下颁奖典礼等形式露出方式进行覆盖，做到“有金秒奖的地方就有荣耀”。作为战略级项目，今日头条也会调动全系产品、全矩阵联动，大资源全路径覆盖，推广金秒奖与荣耀手机的此次携手。

来源：网络

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