今年最火的电影莫过于《复联4》，仅2天其票房便突破10亿。更惊人的是在美国新泽西，有人将《复联4》影票炒到5万1张。曾经让网友们沸腾的《复联4》，很快就要再次与我们相见。

据外媒comicbook爆料，漫威总裁凯文·费吉亲自确认，《复联4》将于6月28日在美国重新上映。据透露，重映版的《复联4》将会出现更多全新镜头，它将给观众到来全新的观影体验。

此消息一出，不到一天的时间“复联4重新上映”的话题便登上微博热搜榜，阅读量1.4亿，总讨论4.2万。

为何《复联4》会在这个时候选择重新上映呢?

1、《复联4》再出江湖，背后暗藏三大动机

《复联4》的重新上映，是漫威深思熟虑后的决定，其背后暗藏三大动机。

首先，《复联4》对全球票房第一垂涎已久，这是它的再次尝试。

截止6月19日，《复联4》的全球票房已高达27.43亿美元，距离全球第一《阿凡达》创下的27.88亿美元，仅差4500万美元。

对于《复联4》而言，重新上映获得的票房收入也许没那么重要；最重要的是它很有可能因此打败《阿凡达》，拿下全球第一的位置。

任何产品，只要做到品类第一，就能够优先占领消费者心智。

大家都记得最高的山峰是珠穆朗玛峰，记住第二高山峰的人却寥寥无几。一旦《复联4》站稳第一的位置，它的IP将给整个漫威带来强大的品牌赋能。

此外，它能够吸引更多的粉丝。

两个月前的《复联4》，在全球都引发了很大的轰动；可对于全球庞大的人口而言，观看过《复联4》的比例其实很低，《复联4》还有很大的增长空间。

如果是漫威宇宙英雄的粉丝上次没有抢到影票，这次重新上映将是一场非常好的机会。《复联4》而不但能够在这些粉丝里取得一定的票房收入，还能通过电影内容的植入，增强粉丝粘性。

即使消费者不是漫威宇宙英雄的粉丝，他们也会对《复联4》产生一定的兴趣。毕竟两个月前的空前盛况，给网友们留下了非常深刻的印象。

早有网友表示：“虽然不了解漫威宇宙英雄，但是看到大家都这么疯狂，也想去看一下《复联4》。”以《复联4》的精彩内容，必定能够从中吸引不少新粉丝。

最后，它还为漫威的新电影做背书。

《复联4》将在6月28日在美国重新上映，而6月28日到7月2日，刚好是《蜘蛛侠：英雄远征》在全球各地首播的时间。

此时重新上映《复联4》，是一种预热行为。它能够重新点燃观众对“宇宙英雄”的热情，从而把《蜘蛛侠：英雄远征》推上高峰。

《复联4》的重现江湖大有深意，但是若无人买单，终究是一场空，它是如何让消费者心甘情愿的再买一次影票呢？

2、以文化底色塑造英雄IP，赢得消费者的情感共鸣

如果看《复联4》只是为了刷剧情，大部分消费者都只会买一次电影票。真正吸引观众再次购票的，其实是《复联4》的那些宇宙英雄IP。

在过去的10年里，漫威创造了一个又一个宇宙英雄，每一个英雄都是一个独立的IP。《复联4》让这些英雄同时出现，每一个粉丝都能找到自己最喜欢的那个IP。

粉丝们表面上是去刷剧情，其真正目的是为自己喜欢的英雄IP喝彩。就像周杰伦的演唱会，哪怕粉丝们已经把那些歌听了无数遍，仍愿意为偶像再次买单。

有一点值得注意：为何《复联4》是在美国重新上映，难道仅仅是因为那是它的大本营吗？

其中还有一个很重要的原因：相对其他国家的观众，美国观众重视英雄IP胜过剧情。

美国人经历很长一段时间的殖民统治，他们骨子渴望自由、平等；华盛顿和林肯这样的个人英雄就是他们的信仰。

宇宙英雄IP代表着美国的个人英雄文化，他们身上寄托着美国人的情感，因此美国人更容易为它的IP买单。

另外，这些宇宙英雄都很接地气。他们大多是市井小民；在性格上都有一定的缺陷；在生活中也有与我们相似的工作和情感经历。这让观众感觉他们就在我们身边，从而增加几分亲切感。

在中国，《三国演义》的IP非常火爆。很多影视、游戏、甚至服装行业、餐饮行业，都要借助《三国演义》里的英雄IP来吸引消费者，原因何在？

中国自古宣扬“忠孝仁义”，这些理念融于中国人的骨子里。而《三国演义》中刘关张的桃园三结义、徐庶的救母、诸葛亮的鞠躬尽瘁……这正是中国人潜意识里所追求的“忠孝仁义”。

发现没有，文化会影响人的世界观；以文化底色塑造英雄IP，更容易被消费者认同和接纳。

3、疯狂跨界合作，将漫威英雄渗透生活每个角落

超级英雄的个人英雄主义能够赢得美国人的认同，可对于文化属性不一样的国家，《复联》又该如何吸引消费者呢？

很简单，与其他品牌进行跨界联合。

只要消费者对其合作的品牌有一定的认知，就会潜移默化地接受漫威宇宙英雄的IP。漫威正是用了这一招，将超级英雄逐步渗透到我们生活的每一个角落。

比如可口可乐曾推出漫威定制版零度可乐，为《复联4》刷了一波存在感。

擅长联名的优衣库，自然也不会放过这个合作机会。

飞利浦更是以自家三款剃须刀为原型，定制了飞利浦漫威英雄系列。而且，每一款的配色都代表着漫威中的一个英雄，细节部分更是暗藏许多彩蛋。

就连美的空调，都推出了拥有复联外壳的空调。

除了产品的全面覆盖以外，还有电影之间的IP合作。比如《复联4》线下宣传时，曾与《名侦探柯南：绀青之拳》联动预告。美国电影与日本漫画之间的巅峰作品之间的合作，无疑能把宣传效果最大化。

漫威的疯狂跨界，为它披荆斩棘杀出一条血路，逐渐地渗入消费者生活的每个角落。即便消费者并没有个人英雄主义情怀，也会在长期的洗脑下，为漫威英雄IP买单。

4、内容炒作，调动消费者二次观看欲望

消费者愿意再次购买《复联4》的票，还有一个原因是漫威又一次对内容进行炒作，勾起观众再次观看的欲望。

一直以来，内容炒作都是漫威的拿手绝活。

一般的电影和电视剧上映前都会弄个发布会，借此推广。而漫威反其道而行之，从主演到工作人员都是一副严防死守，绝不剧透。

更夸张是为了防止自己人剧透，漫威会给不同的演员不一样的剧本，还把预告片也玩成了“预告骗”。记者们对漫威电影的内容套不出来，观众就对电影的内容更加好奇。

这次《复联4》重新上映，同样在内容上进行炒作，比如《复联4》的重映版出现了一些新的镜头，这给意犹未尽的粉丝们一个期待。

在《复联4》的结尾，钢铁侠和黑寡妇的死去让很多粉丝感到痛心。重映版的新镜头会给粉丝一个期望：万一在重映版里，钢铁侠和黑寡妇还活着呢？

《复联4》的成功绝非偶然，它以情怀打造IP，赢得美国观众；通过疯狂的跨界联合，逐渐渗透各种场景；在内容上也对粉丝进行“勾引”。

这一套策略，让消费者心甘情愿地为《复联4》第二张门票买单。不出意外，《复联4》票房超越阿凡达已是板上钉钉，让我们拭目以待！