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众所周知,风靡全球的Mademoiselle Privé《走进香奈儿》展览自4月落地上海以来一直预约火爆,是社交平台上最具热度的时尚活动之一。而昨天举行的《走进香奈儿》展览抖音专场更是别具特色,称得上这场奢侈品展最潮流的打开方式了。

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本次专场活动聚焦香奈儿品牌的美好呈现,为参观者带来与品牌面对面的互动交流,更配合抖音达人的号召力,引发线下全方位互动,还以创意贴纸等方式将话题输送至抖音平台,拉近更多用户与香奈儿的距离, 从而实现了奢侈品牌与用户的一次深度互动。

抖音达人助阵创意玩法,极致产品诉说品牌故事

别人看《走进香奈儿》展就是纯粹看展:臻品珠宝展厅中,手工珠宝获得现场高关注,例如复刻版臻品珠宝系列强势吸睛,它延续了原作的摩登韵味,将珍贵钻石与香奈儿的黑白经典主题色映衬;高级定制服展厅中,参观者与至臻完美的各色华服进行“亲密接触”;高级手工坊体验区,Lesage刺绣坊的互动式绣艺吸引着众多参观者;5号香水厅,参观者们则可以了解这款恒久经典的香水的前世今生。

而在抖音专场活动中,有最潮的人陪你一起看。抖音多个频道的头部达人,如情侣[email protected]罗西和@临界十缨、街舞达人@小霸王、萌系女神@起司姨太,还有@沙特阿拉白公主、@你的药丸呀、@黄好厉害、@苦瓜哥哥、@陈泓辰等纷纷到场。

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TA们除了在现场互动、拍照以外,还不时加入现场参观者的“扫码队列”,纷纷录制原创短视频上传至抖音,吸引大家“扫一扫”的是究竟什么花样?

原来,打开抖音扫描现场二维码,参观者即可解锁三种创意贴纸,获得独家趣味体验。

第一款是香奈儿经典主题色黑白滤镜,以胶片颗粒感的质地呈现,完美融合复古风格与现代性元素。

第二款是红色主题滤镜,这款滤镜与会场主色调统一,打造线上线下的视觉联动。

第三款是AR体验滤镜,当coco小姐的漫画形象动起来,饱含科技元素的滤镜就更加有意思。活动现场,@罗西、@临界十缨、@小霸王、@起司姨太等达人纷纷用定制贴纸发布抖音动态,又引来了一波线上狂欢。

截至目前总播放量达到257.6w 最高的@起司姨太收获5.7w+。

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与最潮的人一起、开着专属的滤镜、用时下最流行的方式,看着最美的《走进香奈儿》展览。本次活动成功拉近了奢侈品牌与用户的距离,实现了两者之间的沟通互动。

那么,香奈儿是源何选择抖音来碰撞创意火花的呢?

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深度洞察平台价值,瞄准用户靶心发力

据麦肯锡《中国奢侈品报告2019》显示,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国,预计至2025年这个比例将达到65%。那么,这背后的消费增长主力军是谁呢?据数据显示,“80后”、“90后”累计贡献了中国奢侈品总消费的79%,已强势加入奢侈品消费赛道。

随着年轻一代撑起中国奢侈品市场的半壁江山,对于奢侈品牌来说,找到、融入、影响年轻群体的社交圈显得愈发重要。短视频平台作为当下年轻群体的聚集地。

在这里,人们与时尚达人高频互动,在线上完成拔草与种草,共建着原生的时尚内容,品牌如果能找到调性契合的短视频平台,并进行时尚的品牌印象展现,提升在短视频平台上的声量,便可以顺利打入年轻群体的社交圈,从而覆盖最为主流的奢侈品消费群体,与核心用户群产生高效的沟通,在人人皆媒体的时代,强效提升奢侈品牌传播声量,为奢侈品牌价值注入更多生机。

作为以80、90后为主流用户的短视频社交平台,抖音每天聚集着超过2.5亿的活跃用户,可以说,抖音已成覆盖奢侈品消费人群的重要阵地。事实证明,抖音中确有相当一部分用户保持着对奢侈品的热爱与关注,抖音品牌榜上线近两个月来,香奈儿、迪奥、阿玛尼等几大高端女性品牌几乎始终稳居前十,抖音用户对品质、时尚的追求与奢侈品牌的属性相契合,为奢侈品的品牌传播提供了优质的平台基础。

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去年,短视频社交平台抖音发起“美好生活映像志”活动,令香奈儿的J12腕表产品收获了极佳传播成效,这佐证了抖音对奢侈品牌的平台价值,此次的《走进香奈儿》活动更是实现了更多创意玩法。在活动中,众多抖音红人以直播放送、创意贴纸等方式为展览联袂打call,基于抖音用户对奢侈品的热情与敏感度,成功引起线上话题升温,并吸引更多粉丝走进展览,完成了一次品牌与用户的深度沟通。

相信在将来,抖音在奢侈品领域中所蕴含的价值会被更多品牌主看到。