这两天有一首歌，让人忍不住单曲循环，就是下面这首——《热爱就一起》。

这旋律极具感染力无比的洗脑，让人听着就忍不住想要跟着一起舞动起来。

这其实是百事可乐的最新品牌主题曲，是一首名副其实的广告歌，更是在上线第一天就在各大音乐平台上取得了好成绩，网易云音乐的飙升榜排名第1，亚洲新歌榜排名第4，QQ音乐的新歌榜排名第15！QQ音乐+酷狗音乐+酷我音乐+网易云音乐平台上的MV总播放量超500万次！

这首主题曲，其实是百事可乐品牌焕新的其中一步。2019年，百事可乐在全球范围推出全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”，中文译为“热爱全开”。

这次百事可乐以全新的品牌主张，支持年轻人的每一种热爱，深度融入进年轻人的生活当中，激发年轻人积极向上的生活态度和对梦想的执着追求。

百事可乐这次推广这么厉害，到底使了些什么“营销小心机”呢？今天就来给大家扒一扒百事可乐这一大品牌动作背后的营销逻辑，希望能给其他品牌些许启发。

一、传播角度 ：热爱全开广告大片，创意剧情吸引年轻人

百事可乐这次的广告大片回归到产品本身，将消费者的目光聚焦在产品之上。

广告片围绕“热爱全开”分为《盛夏全开》和《丛林热爱》两个部分，王嘉尔和G.E.M.邓紫棋联袂出演，开启“百事可乐守护行动”，幽默诙谐的故事情节让人不由自主的和两位代言人一起热爱全开。

G.E.M.邓紫棋和王嘉尔既是时下的流量代表，又是忠于原创的音乐人，影响力不容小觑。两位还是功力十足的演技派，在广告中不仅表现出对百事可乐的热爱，侧面也是在鼓励年轻人为了自己的热爱全力以赴。

该广告受到了消费者的强烈喜欢，纷纷留言表达自己的喜爱，嚷着G.E.M.邓紫棋和王嘉尔是什么神仙组合。

在现在这个速食消费主义的时代，信息爆炸让消费者的注意力稀缺已经成为了一种常态，如何抓取消费者的有限注意力成为了品牌考虑的重要项。

“种草”是当下年轻人喜爱的网络流行用语之一，百事可乐借用“粉丝经济”来连接年轻消费群体，推动年轻人完成“种草-拔草”的消费路径。

而不同于其他品牌的单一代言人，百事可乐选择了多明星代言人，将王嘉尔、G.E.M.邓紫棋等颇具影响力的明星们揽入麾下，以明星矩阵激起粉丝们的分享欲，巨大粉丝效应加速了广告的传播效率，触达更多受众。

广告片的背景BGM就是由两个人合唱的主题曲《热爱就一起》，G.E.M.邓紫棋的vocal和王嘉尔的rap相得益彰，不仅旋律好听节奏洗脑，歌词更是屡屡表达对热爱的全力以赴。有很多受众说听到这首歌就感觉很快乐，这就是百事可乐想传递给所有受众的，为自己的热爱竭尽全力，享受当下的美好时光，鼓励年轻人拥有乐观向上的积极态度。

二、产品角度 ：全新产品包装，潮流时尚风格圈粉年轻人

推出了2019百事可乐“心”包装，更新百事可乐在年轻人心中的固定印象，以全新的姿态出现在年轻人的眼中。 

虽然是全新包装，但主色调依旧是大家熟悉的百事蓝，而不同于传统的新设计给年轻人一种耳目一新的感觉，吸引他们的关注。

百事可乐将对热爱的追求融入新包装中，使用年轻人熟悉的爱心元素，在视觉上非常具有辨识度。

通过包装的视觉改变，让年轻人直观的意识到品牌在进行焕新，青春时尚的品牌形象更加贴近年轻消费群体。

三、综艺植入 ：冠名热门综艺，传递品牌态度

《这！就是原创》可是精选君发现的宝藏综艺，是国内首档原创音乐人竞技成长秀，开播之后好评不断，由可爱的王嘉尔、严厉的萧敬腾、温柔的陈粒担任原创捕手，挑选最优秀的唱作人。

以往的音乐综艺像《中国好声音》、《蒙面唱将》等大多注重“唱”，而《这！就是原创》则是将重心放在“原创”上，致力于将优质的内容呈现给观众。

百事可乐冠名《这！就是原创》，不仅两者的精神内核高度契合，百事可乐对原创音乐的尊重和支持与节目也相吻合，于是两者合作发挥出了1+1>2的力量，为热爱原创音乐的年轻人们打造了一个可以尽情释放自己热爱的平台，将中国的原创音乐力量聚集于此。

王嘉尔不仅是节目的原创捕手之一，还是百事可乐的代言人，他的双重身份将节目与品牌连接的更加紧密，吸引越来越多的年轻观众成为节目和百事可乐的共同粉丝。

其实音乐，就是百事可乐的基因之一，多年来持续打造音乐平台《百事校园最强音》，让更多的年轻人有了展示自己的机会，这次与《这！就是原创》创新音乐类节目合作，进一步强化了百事可乐的音乐属性。

音乐，逐渐成为了百事可乐与年轻消费群体之间沟通互动的桥梁，让品牌与受众稳定的连接在一起。

《这！就是原创》的受众是热爱音乐，具有自身独特个性，富有想象力与创造力的年轻人群。

百事可乐将品牌元素融进舞台设计、还是2019年百事可乐“心”包装的不断露出，亦或是口播的反复提及等曝光方式，都将年轻的品牌态度通过节目精准传递给受众，进一步强化百事可乐青春活力的品牌形象，实现了一次成功的品牌年轻化营销。

同时，点燃了年轻人对追求热爱的执着，增加年轻人对品牌的好感度，辐射所有关注节目的消费群体，将“热爱全开”打造成一种年轻的生活方式。

 总结 

年轻消费群体逐渐成为消费主力军，年轻化营销不再是简单的喊喊口号就可以，而是要获得他们的认同和赞扬。

此次百事可乐的品牌焕新，通过更新2019百事可乐“心”包装，拍摄广告大片，推广主题曲，冠名综艺等一步步行动构建了完整的品牌新形象，通过多种模式主动与年轻消费群体进行沟通互动，用潮流化的态度引起他们的共鸣，具有力量的品牌态度刷新在年轻人心中的存在感，将“热爱全开FOR THE LOVE OF IT”植入年轻人的心中，完成品牌焕新。