10 月 20 号那天，天猫正式开启了“2018 双 11 全球狂欢节”。作为“第 10 届国际剁手节”，阿里系的所有 App 的界面都焕然一新，阵势相当隆重。

阿里系 App 界面形式统一

然而，截至今日，“天猫双 11 ”活动造势过半，用户们好像并不那么买账。

用户反映玩法复杂

就在我很膨胀地心疼阿里运营人时，一条微博成功引起了我的注意，天猫双 11 组委会发布了一条预告：

吱吱，这阵势是表明明天有大事发生啊。

上次错过了支付宝的锦鲤活动预告，让我白白错失几个亿，现在依然无法释怀那份沉痛的心情。

这一次，天猫双 11 组委会的微博贴出“天选之子”和“中国锦鲤”，明天的活动既然能与这两次史诗级的营销相提并论，那势必会很精彩吧。

在明天分母与分子的较量赛开始之前，我们先来看看阿里过往在微博都是怎么玩的。

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天选之子

锦鲤活动现在已经是无人不知，无人不晓。但其实锦鲤的前身，是今年 618 天猫举办的天选之子。

这次活动，天猫联合 618 个品牌，给“天选之子”准备了 618 份礼物。活动玩法很简单，跟锦鲤活动一样，从微博转发中抽取一个人。

这个人（天选之子）可以获得一份 618 大礼包，礼包包含清空购物车、帮还花呗、无门槛红包、无数化妆品……让人嫉妒到不行。

而且这次活动不单单在礼物数量上给 618 造势，送礼的还大多是参加天猫 618 活动的品牌商家，借这次抽奖其实也是给自己的店铺宣传。

总之，618 个大牌联合起来跟天猫互动得不亦乐乎，天猫仅凭天选之子抢占了 618 舆论阵地。

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最后这条微博评论 48.4 多万，转发 80 万；单条微博曝光上亿，覆盖量 6 亿多。数据很是惊人，可以说是一次非常成功的营销。

02

锦鲤

在尝到天选之子的甜头后，国庆期间支付宝又联合了 200 多家全球合作伙伴，在天选之子的玩法上加码，搞了个更为丧心病狂的抽奖活动。

据说这可能是微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一：

活动上线 6 小时，微博转发已经破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博。

最终，这条微博收获了 400 多万的转评赞，2 亿的曝光量。

更可怕的是，在公布结果后，“锦鲤活动”的相关话题一直霸占着微博的热搜榜。

中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了 71 万……

今年十一假期，支付宝重新定义了社交营销，一条微博创下了 4 项纪录：

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社会化营销环境下创新难

从结果来看，上面两场活动均引起微博转发狂潮，甚至一阵比一阵强。

继创造两个巅峰案例后，阿里营销团队这次是否能继续战胜自己？

客观上来讲，其实并不容易。

锦鲤活动后，全国都在复制这一活动，奖品更是加码到天际，用户的阈值也不断被提高，现在，他们对于这类活动已经很疲软了。

其次，当今社会化营销进入下半场，整个行业的创意可能已有枯竭之势，打造颠覆式创新的活动很难。

即使是微博已经经历过九个年头，目前出现的像天选之子、锦鲤这样的颠覆式创新活动仍旧很少。

最后，天猫双 11 电商大战，用户的聚焦点不在微博。

至于这次天猫双 11 ，微博如何打造爆款营销活动，突破口在哪里，小编也向贤哥请教了一下：

天选之子模式，如果仅从“营销工具”和“互动玩法”两个角度分析的话，在微博做传播互动除了转发抽奖似乎蛮难有很大的创新。

按照天猫双 11 组委会的口气来看，应该会有大动作，但概率来看它的「创新点」应该是加大奖品力度，比如清空购物车、送各种名牌包包。

甚至有可能直接送车，送阿里系产品的终身会员....预计上千万的奖品才能超越阿里自己创下的纪录。

想到这里，小编莫名的还是会激动起来，具体会是什么那就 11月 1 日 11 点（明天）等天猫揭晓了。