网红经济在2016年开始兴起至今，在一路怀疑声音中，网红店铺一直层出不穷。
同样是网红店铺，先有鲍师傅，后又杀来喜茶，喜茶入驻北京后随即就传出一组火爆的排队场面图片，引爆朋友圈，一时间，喝“喜茶”好像成了一种新的潮流。
随后又发出喜茶“排队营销”的争议，热议声中喜茶的生意也没耽误，据说周末要排上三四个小时。至于喜茶为什么这么火 ，试想正常人排三四个小时的队，不渴的也渴了，这时候问他好不好喝，答案当然是好的。而且正像有的网友说的：“喝的是网红效应，不是奶茶。”但这个原因并不能支撑喜茶至今。在产品上，喜茶还是花了不少功夫的。喜茶可以算得上是奶盖的鼻祖，招牌的奶盖加上茶水和其他家区别开来，在产品上便有了一定的竞争力。
85后、90后消费新势力是新中式茶饮的主力目标客群，他们注重生活品质与生活方式，强调个性，新中式茶饮充分满足了该群体的内心认同，使之具备标签属性，新媒体营销则进一步强化了其标签性。这样的创新体验收获了大量的口碑。
在定价上喜茶巧妙地利用人的物以稀为贵的心理，以稍高的价格来凸显自己产品的价值。 在营销上，增加曝光度，喜茶精通线下营销，在未开业前就先发制人在各大知名媒体打出广告，后又借排队效应和消费晒图进行传播。喜茶由此收获了网红经济下的一块蛋糕。
在网红经济泛滥的今天，不仅是喜茶等茶饮行业，各大直播平台兴起造就了网红群体，成了移动互联的一股新流。而支付条件的成熟和消费升级使得网红变现越来越简单。
下面我们来更为详细的剖析一下网红经济究竟是怎样的一种经济形态，并让我们将目光转向镜头前的网红主播们。
想了解网红经济必须得先知道什么是网络红人，网络红人泛指在现实或互联网生活中，因为某个行为或某个事件而被网络大众所认识和关注而走红的人。这个人也许有其独属的商标、品牌、宗教及生活方式等。但在他们的背后，也有着成千上万粉丝的努力和支持。
在一档综艺节目《异口同声》中，主持人陈欢在介绍一位嘉宾的时候，是这么说的：“让我们欢迎莫名其妙就红的不能再红的冯提莫！”冯提莫作为斗鱼直播平台中的lol板块的主播，却通过其可爱的外表和甜美的歌声在直播圈迅速走红。
《快乐大本营》、《天天向上》等火热的综艺都有了冯提莫的身影，从直播圈向娱乐圈的迈进也让冯提莫从一个小小的主播换上了“歌手”的标签，作为歌手，冯提莫拥有了自己的单曲，而且，无论是在前段时间大火的电影《前任三》中献唱主题曲，还是在综艺节目中与杨宗纬、张韶涵等著名歌手同台演唱，冯提莫都稳住了自己“歌手”的身份。
不过正所谓“人红是非多”，作为网红，便不能避免被公众关注自己的私生活，近期，由于网络上传出“冯提莫离婚”而使得冯提莫被推上风口浪尖，在其进军娱乐圈的关键时刻传出这种消息，不管是真是假，势必会对其造成一定程度的影响，因为若事情属实，那么冯提莫就是搞塌了她的人设，也会背上欺骗粉丝的罪名。不过也有网友说：“老兵护国无人知，戏子小事天下闻。”这无疑是对目前网络时代的一种现状的反应，不过未免有些极端。
网红经济所带来的网红塑造能力为什么会那么好呢？
首先就是居高不下的直播平台热度，除了斗鱼、虎牙、龙珠、战旗等直播平台外，传统的网络巨头如腾讯、新浪、网易等也纷纷投入直播，景象一片繁荣。现代人们普遍生活压力巨大，有的人不喜欢面对现实中人与人之间的接触和交往。于是在闲暇之余利用这个虚拟的网络直播平台进行娱乐，也由此将网络经济炒了起来。
如此之多的网络直播平台，诞生的网红群体也是十分庞大，除了我们上面说过的冯提莫，陈一发、阿冷、周二珂，也都在网络上占据了自己的一席之地。我们不难发现，女性网红主播大多通过外表和唱歌吸引粉丝，而男性网红主播大多通过高超的游戏操作而进入众人的视线，比较具有代表性的便是大司马、骚男、大鹌鹑等等。
那么，作为网红，其收入来源是什么呢？网络主播们会和直播平台签约，在其平台直播便会获得平台给予的底薪，另外，粉丝刷的礼物也是主播们的一个重要的收入来源。很多网红都有自己的店铺，或卖零食，或卖衣服，也有的卖电子数码产品，但不管店铺卖什么，有粉丝就会有销量，有销量就会有收入。
网红要通过社交媒体来打响名气，吸引粉丝以此来提高自己的关注度，我们再以papi酱为例，papi酱有属于自己的营销号，属于自媒体，papi酱2015年开始在社交平台上发布视频，其吐槽犀利幽默，正中网友下怀，而且最重要的是，她的视频非常有创意，使用了变声器，连打广告的方式也很新颖不会让人觉得反感。
像papi酱一样的网红，火起来之后很多都会接广告，这是营销号赚钱最主要的一种途径。像网红猫那种会更物质化一点，博主会制作一些小动物的周边，比如手机壳、抱枕等等进行贩卖，当然也可能接广告。
从网红经济的官方定义来看，网红经济的核心在于流量，有流量就有利润，从某方面来说，网红就是靠流量赚钱。这也就解释了为什么会有这么多网红红了之后开淘宝店，接广告。
很多人看不起网红，认为网红是网络乞丐，对此也有很多网友觉得这个观点太过片面，并表示“人家有流量，能靠流量，你心甘情愿为别人贡献流量，这也算是人家的本事。”
网红经济一方面娱乐了大众，也方便了人们的生活，但有些人为了成为网红，突破了底线，色情、爆粗口、炫富等不健康内容搬上直播荧屏，污染了社会风气。而网红时代的大众往往非理性的盲从网红，这就会使社会产生负能量效应。所以说如何建立一个健康的网红市场，使网红市场和民众生活双盈利，趋于更加健康化的社会正能量的绿色网络环境才是目前应该关注的问题。
内容创意让用户喜欢，口碑的传递是网红经济重要的一点，只有建立自己的全通路，才会有更多的受众群体。
在自己的领域增加与粉丝的互动才是王道。 因此，在个性化需求泛滥的大环境下，网红们只有牢牢抓住用户的消费心理，将更多的精力放在和90后们的关系上，利用小而精的打法，才能取得长久发展，毕竟90后是当代社会的消费主力。
有人会问到网红经济的利弊，那只能说，做起来了，是利大于弊，做不起来 ，就是弊大于利了。
网红经济很大一部分是吃青春饭的，如果没有持续性内容的输出，很容易被淡忘，而且最终都将面临如何变现，品牌的节点问题。所以网红经济对于输出文化的内容方面要保持创新活力，即网红经济要保持活力，必须要以创新为源泉。
网红不是坏事物，但网红也绝对不该“放置”于被崇拜的位置，他只不过是互联网经济大潮中的一朵浪花而已，能红火多久，尚不得而知。所以，淡然围观，冷静甄别。而对“出格”“踩线”则必须加强管理，这才是看待网红以及网红经济的正确态度。
本文转自：网红世家
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文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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