俗话说：“南抖音，北快手”。短视频兴起，火了视频软件，也火了一批”网红”。网红们带来的欢乐不输给演艺圈名流，至于他们赚了多少，有人说月入10万，有人甚至坚持高位网红月入百万的说法，说来说去总归两字：不少。

自2017年以来短视频行业可谓热度不减，用户规模的增长和广告主的关注让这个行业的市场规模大幅度提升。作为网红孵化器首选APP快手，曾在年初披露,每天活跃用户约2.1亿，总用户量已达7亿，日均上传短视频数以百万计。反观主打音乐创意为主的抖音短视频，日活用户量也已超1.5亿。

即将全面步入5G时代，再加上人手一个短视频app，让网红的热度再度飙升。新华网此前曾对95后人群的职业规划做过一项调查：54％的95后最向往的新兴职业选择位主播网红。这和95后在传统行业高离职率的现状形成强烈的对比，未来这个趋势还会上涨。

在今天，尽管很多人对网红经济不抱期望，但还是无法否认，安迪·沃霍尔的预言已然成为某种社会现实，我们已经跌跌撞撞地走进了一个“网红时代”。

在商业领域，“国民老公”王思聪在开公司前，首先做了一件事，通过微博先让自己当上网红。聚美优品CEO陈欧，一句“我是陈欧我为自己代言”，通过各媒体渠道，顺利让自己走红。

“我想让自己成为名人，让自己的公司出一个名人，很简单，你们打开新浪微博，我现在就可以教你们......”知名网络大V，上海微博名人汇理事长“三爷”在一次企业家论坛，向上百位到场嘉宾传授推广经验。

所谓经验，不过是在网红的商业模式和推广渠道上推出一些新花样罢了。

而近两年传统的网红商业模式，无外乎四个模式：广告模式，电商模式，孵化器模式以及打赏模式，其中广告模式和打赏模式最受用也最耐用。

广告模式，顾名思义，是企业利用网红和粉丝之间的黏性投放广告，以达到品牌的推广以及获得销售份额，网红自然能够获得相应的广告收入。该模式就现阶段来说，在娱乐明星身上提现更多，典型的是明星代言的游戏在各推广平台广告植入。

打赏模式主要通过直播进行，粉丝在线刷礼物来为网红和企业平台提供收益，此模式相当老套，但备受欢迎。在现阶段，已经涵盖了全国95％的娱乐平台，礼物的种类更是五花八门。粉丝基数大的网红，优势很大，在整个平台地位很高。即使每名粉丝打赏数额小，其积累的收入也十分惊人。但是，并不是人人都能在直播中获得高收益。自然的，部分主播开始做一些低俗色情的视频来给自己涨粉，刺激用户的感官体验。

去年，国家对低俗违规的网红行业短视频整治称得上史上最严 ，下架了例如知名的内涵段子，暴走漫画等app，快手抖音也相继被警告整改。至此，一批发布低俗短视频的网红都被永久封禁，可谓是大块人心。对于用户基数巨大的短视频软件，国家重拳出击也是必然的结果。

而如今，部分低俗网红发布的视频被贴上了一个新标签“土味视频”，算是亚文化的一种体现。有趣的是，这类短视频看似低俗，实则具有一定的教育意义。例如某网红开豪，戴大金链帮助一个乞丐。“土味视频”已然成为一个新变化，且十分受用户欢迎。这类转型后的土味网红没事时候再开个直播，收一些粉丝礼物，既能保证自己不违规不封号，又能获取收益，属实是一条不错的道路。

还有一类网红，以自己悲惨的经历来获取粉丝同情，又或是直播平常生活经历和粉丝互动。他们不在意能通过平台获得多少收益，但粉丝量却稳步上涨，也是沿用至今的一个吸粉增流量方式。

诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。网红经济正是注意力经济时代的产物。然而，网红层出不穷，如Papi酱等名利双收的网红却屈指可数，网红经济的可持续性也遭遇了质疑。甚至有业内人士预言，网红经济将会是昙花一现。

目前网红产业尚处于起步阶段。而网红类型主要还是分为颜值类，才艺类和内容类。而大部分以“颜值加才艺”著称的网红影响力产出的流量较小。而盈利模式过于单一，维系粉丝难度增大等，再加上政策不再打“马虎眼”，让现阶段网红们的生存压力不小。

优质内容稀缺，网红们找不到创意突破口；同质化严重，渐渐让用户审美疲劳；暴力美学依然主流，用户价值观得不到保障。以此趋势若再不做改变，未来的网红产业必将走下坡路。

“网红经济像每一个新兴行业一样，总会面临两种声音：看好和唱衰。”网红打造机构广州喵娱文化传播有限公司创始人刘磊曾这样说道。

的确，我们看到了网红经济未来向好的一面，同样也看到了较为严重的问题。然而这里面需注意一个区别：一般情况下，单个网红的生命周期最多只有2年。市场的风云变换迫使资本“只争朝夕”。因此，资本的“跑步入场”，也被一些人认为是要迫不及待收割网红的红利。

而在未来几年甚至几十年，网红经济是比较乐观的。只要用户有需求，相关行业就不会死掉。网红市场乱象也会随着时间推移优胜劣汰。

也许十年后的某一天，当您忙碌后躺在床上，打开手机，看到那些老网红的曾经的作品勾起年轻回忆，或是新一代00后10后活力网红精彩表演，称得上是一种幸福吧。

本文转自：商海观，作者：98K

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