大家都知道：标题+封面是一篇文章的门面，但是在今日头条中仍然有大量的优质内容被标题和封面图所拖累，没有发挥出最大的传播价值，所以头条号平台对内容行业做了一个小小的颠覆，上线”双标题“功能，作者可以为同一篇文章起2个标题，机器将同时进行推荐。

双标题机制上线后，我们可以更直观地看到，一个好标题对于阅读量的巨大影响。标题的一个改动，阅读量甚至会提升10万倍之多。

下面将和大家分享3个优质的双标题案例，以期帮助作者更好地使用双标题，在今日头条中收获10万+、100万+，甚至更高的阅读量。

1

爆款样式：数字+比喻+颠覆性看点

主标题：他当然不是药神，我们都是普通人而已

阅读量/推荐量：1981/64448=3.1%

副标题：豆瓣7万人打9分，中国终于也有了属于自己的“超级英雄”电影！

阅读量/推荐量：186236/1325165=14.1%

案例分析：

主标题比较简洁，但是亮点不足，也没有踩中电影领域的关键词，影响推荐效果。

副标题的优势：

第一，标题首句的2个数字是亮点。数字在标题中位置越靠前，视觉效果越鲜明，越容易抓住读者眼球。另外，搬出电影领域权威的豆瓣评分“7万人打9分”，让读者很容易get到重点：这是一篇想要介绍高分电影的文章。

第二，巧用比喻制造颠覆性看点。影视类受众都有一个普遍认知：超级英雄电影大多是好莱坞拍的，目前国产片并无超级英雄题材，作者在副标题中打破了这种传统观念，巧妙地把《我不是药神》比喻成“超级英雄电影”，引发了读者的强烈好奇心，想点击文章一探究竟，到底我们拍出了什么样的超级英雄题材。

2

爆款样式：评价前置+颠覆性看点+暗含悬念

主标题：温馨一幕！格列兹曼夺冠后披着国旗回答问题，而且不是法国国旗

阅读量/推荐量：334552/1880735=17.8%

副标题：世界杯罕见一幕！法国夺冠后，格列兹曼披着乌拉圭国旗回答问题

阅读量/推荐量：4742/49989=9.5%

案例分析：

这位作者的主副标题其实可以视为是：平铺直叙型标题 PK 悬念式标题，二者阅读量相差了70倍之多。

副标题后两句语气比较平淡，让人难以清晰地感知到事件的罕见程度，因此也就没有点击文章阅读的冲动。

主标题的优势在于：

第一，情绪性评价前置，能瞬间挑起读者的情绪共鸣。

第二，“夺冠后披国旗回答问题”是一个常规动作，但是紧接着却用否定句提出了颠覆性看点。法国夺冠功臣身披的竟然不是法国国旗，让读者忍不住去好奇：到底披了哪国国旗，为啥这么披。所以最后的分句就是整个标题的最大亮点，既是颠覆看点，同时也暗含了悬念。

3

爆款样式：设问式+揭秘口吻

主标题：红楼梦里情商最高的人是谁？贾母一语点破！

阅读量/推荐量：25708/241562=10.6%

优化标题：千万别让人觉得你好欺负，学王熙凤高情商说话，让人高看你一眼！

阅读量/推荐量：170/5360=3.2%

案例分析：

文化领域本是小众领域，但是这位作者通过主副标题的配合也得到了不错的数据反馈。

作者有意识地通过双标题进行不同标题风格和选点角度的尝试。

主标题是设问式，聚焦于《红楼梦》解析；副标题风格更偏向于职场实用型，标题取点聚焦于从王熙凤引申到说话技巧。

主标题的优势有2个：

第一，首句的问题取点很聪明。很多时候，文化类文章容易陷入到“曲高和寡”的尴尬境遇中。而这篇文章的切入点既照顾到红楼梦爱好者的兴趣，也照顾到大众兴趣（情商话题），所以受众层面更广泛。

第二，后半句搬出了权威身份，贾母的话。证明了文章不是空穴来风的猜想，而是有翔实的情节佐证。最后，贾母到底说了谁，又暗含了悬念点，吸引读者点击。

爆款技巧引申：

设问式标题，优势在于结构鲜明，读者一眼就能抓到文章重点。

文章想讲什么内容，第一个分句直接问，不过这个问题是有讲究的。

哪一类文章适合设问式标题？

A. 大众关心的问题

为啥老司机上了高速路都走这条车道？皆因关键时刻能救命！（问题+利益）

B. 好奇型问题

英法联军为何要烧毁圆明园？历史书说错了，英军总帅道出真实原因（问题+反权威+揭秘真相）

C.争议性问题

印度就是脏乱差？这组图片让你看清印度另一面，与想象中大不同（问题+颠覆性看点）

「双标题」功能允许头条号给一篇文章起2个标题，推荐系统将在推荐过程中根据用户的点击率数据，选择效果更好的标题增加推荐量，效果较差的标题则会在推荐过程中被“淘汰”。

通过这个功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。

为帮助优质内容获得更好的推荐，头条号平台在「双标题」的基础上，又推出了「优化助手」功能。借助人工智能算法，「优化助手」将为推荐效果不理想的优质内容自动生成一套标题+封面的组合，给优质内容第3次机会，提升内容推荐效果。

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本文转自：头条双标题精选

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