新媒体时代,起标题是个技术活儿。
要让读者一眼就能看懂……
要能引发读者的兴趣……
还不能太LOW……
这些要求叠加起来,简直让起标题这件事变得难上加难。
那么,到底如何做出一个既有逼格,又通俗易懂的好标题呢?
今天的双标题精选教你一个爆款公式!
1
主标题: 《世界史上的蝴蝶效应:一个汉朝宗亲遇刺身亡,把欧洲搅得天翻地覆》
阅读量/推荐量:317098/1869975=17.0%
副标题 :《公元88年,汉朝大将窦宪轻轻一推,罗马帝国飞速土崩瓦解》
阅读量/推荐量:10901/144616=7.5%
【案例分析】
主标题的阅读量高达30万,拆分之后,可以发现一个爆款公式:
A(世界史上的蝴蝶效应)——论点B(一个汉朝宗亲遇刺身亡,把欧洲搅得天翻地覆)——有亮点的细节
直接在标题首句抛出论点先声夺人,可以让读者快速明白文章主旨,并且精简的表述也提升了标题的整体逼格。
后半句随即抛出有亮点的细节,一来解释首句降低标题门槛,二来更多的细节补充也增强了标题的吸引力。
A+B句式组成,让标题整体主次清晰,逻辑更鲜明。
相比较而言,副标题采用简单的陈述句,稍显教条式的口吻吸引力不足。
除了句式上的差异,主标题在细节的处理上更有亮点。
“一个汉朝宗亲遇刺身亡把欧洲搅得天翻地覆”,使用悬念+剧情反转,将读者的好奇心推向顶端:汉朝发生的事儿怎么会波及欧洲。
2
主标题 :《中国企业的原罪:自如滴滴作恶的背后,带血的资本把中国推向深渊》
阅读量/推荐量:475726/4132711=11.5%
副标题:《盘点那些作恶多端的企业:带血的资本,把中国推向深渊》
阅读量/推荐量:50/2308=2.2%
【案例分析】
双标题都采用上例所说的A+B样式,为何阅读量相差将近一万倍呢?
1)首句对比
副标题「盘点体」是自媒体常用的标题套路,但是用户在一定程度上已产生审美疲劳。再看主标题“企业的原罪”是一个具备高讨论度的话题,因此在话题性上就略胜主标题一筹。“原罪”的表述比作恶多端更能引发思考,给读者留出了更充足的想象空间,体现出文章内容的深度和启发性。
2)分句对比
主标题提炼了“自如滴滴”2个代表性企业,一来踩中了关键词,助推了推荐量;二来增强了标题的话题性和吸引力。末句紧随其后,抛出发人深省的观点(带血的资本把中国推向深渊)。标题三个分句各有侧重,既突出了事件细节又给出论点,有理有据吸引了读者。
而副标题不说事件直接放论点,而且使用“那些作恶多端的企业”指代滴滴自如,难以在第一时间唤起读者的注意力。
因此我们要注意,起标题的时候有详有略。
如果都是笼统的信息,难以让读者对文章主题产生具体认知,读者都不明白你说的是啥,自然不感兴趣;可如果都是细节性信息,会让标题整体显得很细碎,且标题仅有30字,也难以把细节说得透彻清晰,而采用A+B的句式则可以很好的解决这一问题。
3
主标题:《真实恐怖故事,为什么越是修新路,城市反而更堵了!》
阅读量/推荐量:196015/1560428=12.6%
副标题 :《逃不过的诡异悖论,为什么路修得越多,城市反而越堵了?》
阅读量/推荐量:33/1091=3.0%
【案例分析】
该例双标题也同样是A+B模式,且后半句几乎一致,为何阅读量却相差19万之多?
堵车问题是每个人都会遇到,关乎用户生活,讨论度极高。主标题“真实恐怖故事”清晰直观,短短6字有力度地引出这一话题,不禁引发了读者的思考。试想一下,如果标题没有前面这个概述型论点,只用单独的疑问句,是不是吸引力会下降很多。
而副标题“逃不过的诡异悖论”力度稍弱,而且稍显学术范儿,与话题属性有所偏离,读者的点击欲望自然不高。
因此,使用A+B模式时,要注意A论点的力度,既要清晰准确的传达主旨,也要注意词语的冲击力,避免使用过于复杂或者专业性过强的词汇。
另外,A论点与B细节需要相辅相成,属性相配,这样组合成标题才能发挥出最大的传播力度。
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本文转自:头条双标题精选
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2018-10-31 15:33:32
文章来源: 灰产圈|黑产圈|一本黑|黑市商学院
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