据媒体报道，目前国内单身成年人的数量已相当于俄罗斯和英国人口的总和。

日益庞大的单身群体除了构成社会层面引人关注的问题，也在经济层面形成了巨大的消费潜力，吸引了广大商家的目光。

那么，“单身大军”是怎样形成的？随之而来的所谓“单身经济”又是怎么一回事呢？

根据相关统计数据显示，目前我国的单身人口约2亿，约2000万的青年（20至39岁）过着独居的生活。为此有舆论认为，新一轮的“单身潮”正在到来。

那么，是什么原因让单身人口越来越多呢？

首要问题就是受仍然存在的“重男轻女”观念所影响导致的男女比例严重失调。

国家统计局发布的数据显示，“80后”非婚人口男女比例为136比100，“70 后”非婚人口男女比例高达206比100，在人口性别比的严重失衡下，不少男性被迫成为“光棍”。

同时，女性受教育年限的增加也在影响婚恋年龄。

随着社会经济的发展，近年来，女性接受高等教育的人数越来越多，国家统计局数据显示，2000年只有0.88%的女性进行大学本科学习，2015年这一比例达到5.76%，涨幅6倍。

一方面，高学历的女性倾向于选择同等学历或比自己学历高的配偶，另一方面，随着物质经济水平的提高，女性对男方经济收入方面的要求也“水涨船高”，这也让很多高学历、高收入的女性成为“剩女”。

此外，随着现代婚姻观念的转变、诱惑的增多，近年的离婚率也在持续上升。

“70后”和“80后”成为离婚的高发人群，婚姻持续的时间也已变短，这都让单身人口的数量有所上升。

城镇化的发展和生活节奏的不断加快，让国人的结婚年龄也越来越推迟。不论“单身狗”还是“单身贵族”，单身已不再只是一种生活状态，而正在年轻人当中成为一种生活态度。

但是，单身时的“自由自在、无拘无束”或许并不像嘴上说得那样潇洒惬意。

实际上，相关调查结果显示，仅有约3%的受访者表示享受单身生活，而约45%的人倍感孤独，且这一现象在男性中更为突出。

而关于单身的主要原因，大部分男性认为是由于“自身条件还不够优秀”，女性则更倾向于认为“还没有遇到足够优秀的人”。

另据相关统计数据显示，一线城市仍是单身人群的聚集地，“脱单”的需求远大于二、三线城市。

“剩男剩女”们在择偶方面也有着不同的侧重点，根据调查结果显示，对于择偶时不可降低的硬性要求，男性普遍看重外形方面，女性则认为是经济方面；此外，男性最看重女性孝顺、细心体贴和脾气温和，女性则最看重对方诚实正直、主动上进、细心体贴。

种种迹象表明，单身人群规模的扩张仍有较大提升空间，这也无形中使市场形成了一部分相对固定的、具备共通特征的消费群体。

在当前的消费升级大环境下，对于商家来说，洞悉并掌握这一群体的消费偏好与趋势，就能在单身经济市场中抢占先机。

那么，单身人群的消费画像究竟是怎样的呢？根据中信证券的研究报告，主要包含以下三个方面：

1，消费休闲化

单身群体的一大特征便是可支配时间较多，无需与伴侣和家庭相伴的他们，更乐于将时间用在满足其休闲化需求的消费上，尤其是娱乐性消费和饮食性消费。

一方面，在物质生活充裕以及娱乐媒介丰富的时代，单身群体可以把大量的时间花费在网络终端上，网络可以满足他们休闲、社交、购物等需求，因此相对于非单身人群来说，他们对网络上的娱乐活动更具依赖性。其中，最为典型的娱乐活动就是网络游戏。陌陌大数据显示，在较为活跃的网游玩家中，约75%的人是“单身狗”，由此可见一斑。

另一方面，单身人群往往作息时间相对不规律，由此也导致他们进食频率低，时间点更为随性，更偏好于随时随地的食品补充，尤其是钟情于休闲零食。尽管这并非最健康的选择，但在单身群体的排序上，他们可能更看重食品的口味，其次是趣味和价格，健康居末。

2，热衷于网络社交

人毕竟是群居性动物，单身生活久了，也难免孤单寂寞。相比之下，单身群体往往更需要朋友的陪伴和关爱，主观上他们也更有动力去寻求脱单的法门，因此对于社交需求的渴望更为强烈。

落实到行动上，一方面体现在单身群体常常积极通过各类社交媒体进行网络化、互动化社交，增进沟通频率，扩大交流群体；另一方面则体现在通过健身进补等方式来增强社交魅力。

3，追求个性化

从消费者结构看，80后与90后正逐渐成为消费主力军，这其中又包含了大量适婚年龄的单身人士。在网络消费的大潮下，占全国30%人口的80后与90后贡献了我国网购人群的73%，从而在人数上成为绝对的消费主力。

与此同时，他们的消费行为与消费理念有了很大的改变。相比已婚人群，单身人群的消费行为更加感性化，对价格的敏感度也相对较低。

由于没有较多的家庭责任，单身人群自然而然地更倾向于关注自我、提高自身的生活质量，通常更倾向于只把钱花在自己身上。

而随着人们对单身状态的观念转变，单身生活的内容也变得日益丰富，一个人吃、一个人玩······向各个领域渗透的所谓“单身经济”，也让各类企业嗅到了商机。

从单纯的“光棍节”到电商推出的“双十一”，就是对单身经济近年来发展的最直观见证之一。

日韩等国的一些商家专门为中国单身人群推出更小的电饭煲、烤箱和水壶等产品；食品外卖行业也受益于单身经济，数据显示，2016年我国外卖行业销售额增长44%，有外卖商家表示，65%的订单来自未婚的顾客，其中快餐最受单身顾客青睐，“单身人群是我们最重要的顾客”。

另据相关研究显示，国内超半数的单身男女最爱旅行，与已婚人士相比，单身人士更喜欢观光并体验旅游目的地的文化，或许也只有单身的状态下才能真正来一场“说走就走”的旅行吧。

当今的单身人士拥有更强的购买力和消费意愿，以旅游为例，单身青年的旅游人均消费比有家庭的青年要高出约14%；但即便如此，也有专家指出，“单身经济”未必一定能转化成积极的经济贡献——由于单身人群面临的责任小于已婚同龄人，所以很容易形成一种闲散的人生态度，进而带来缺乏工作动力等负面影响。

最后，不管你在意与否，单身经济背后的金矿就在那里。有远见的商家总是提前布局，及早挖矿，当然，这也间接造福与关爱了“单身狗”。

文章综合自网络。